Görüntüleme
26
İndirme
11
Tüketicilerin davranışlarını analiz etmek ve karar alma süreçlerini anlamak, pazarlama için öncelik arz eden konulardan biridir. Geleneksel araştırma yöntemleri olan anketler, gözlem vs. tüketici davranışlarını doğru bir şekilde açıklama ve tahmin etmede bazı durumlarda yetersiz kalabilmektedir. Tüketiciler üzerinde yapılan geleneksel araştırmalar, genel olarak tüketicilerin akla ve mantığa dayalı istekleri üzerinden satın alma davranışı gösterdiğini vurgulamıştır. Ancak nöropazarlama araştırmacılara bundan çok daha fazlasını vadeden bir alandır. Bu doğrultuda, pazarlama araştırmalarında nöropazarlama tekniklerinin kullanılarak tüketicilerin bilinçaltı ve bilinç düzeyindeki gerçek duygu ve düşüncelerini ortaya çıkarmak, tüketicileri anlamak için en doğru ve tutarlı yollardan biri olarak görülmeye başlanmıştır. Bu bağlamda ise çalışmada geçmişten günümüze nöropazarlama alanında yapılan çalışmalar bibliyometrik analize tabii tutulmuştur. Yapılan analizde yıllara göre yayım sayısı, yayım yapılan ülke ve organizasyonlar, en çok yayım yapan yazarlar, en çok atıf alan yazarların, keywords haritası kullanılarak ilgili alanın ilişkili olduğu değişkenlerin incelenmesi amaçlanmıştır. Bir diğer nokta ise alana yapılan katkının nitelik ve nicelik olarak yorumlanmasıdır. Çalışma bulgularına göre nöropazarlama çalışmaların 2000’li yılların başından itibaren başladığı ve günümüze kadar devam ettiği görülmektedir. Web of Science veri tabanında "nöromarketing" konusu taranmış; 514 çalışmaya ulaşılmış ve yıllara göre dağılımı gösterilmiştir. 1231 yazarın nöromarketing alanına katkı sağladığı ve yayınların 363 dergi içerisinde dağıldığı tespit edilmiştir. Çalışmanın nöromarketing alanında bundan sonraki süreçte yapılacak çalışmalara bilgi sağlayarak yeni bakış açıları sunacağı düşünülmektedir.
Analysis of consumer behavior and understanding of decision-making processes is one of the topics that prioritize marketing. Traditional research methods can be insufficient in some cases to correctly explain and predict consumer behavior, observation, etc. Traditional research on consumers has emphasized that consumers generally show purchasing behavior through their intelligence and logic-based demands. But neuromarketing is a field that expects researchers much more than that. In this direction, the use of neuromarketing techniques in marketing research has begun to be seen as one of the most accurate and consistent ways to understand consumers, to reveal consumers’ real feelings and thoughts at the subconscious and conscious level. In this context, the study in the field of neuromarketing from the past to the present has been kept by bibliometric analysis of course. The analysis was aimed at examining the number of publications according to the years, the countries and organizations published, the authors who publish the most, the authors with the most reference, the variables in which the relevant field is related using the keywords map. Another point is the interpretation of the contribution to the field as quality and quantity. Research finds that neuromarketing studies have begun from the beginning of the 2000s and continue to date. The Web of Science database has scaned the subject of "neuromarketing"; 514 studies have been achieved and the distribution has been shown over the years. It was found that 1231 authors contributed to the field of neuromarketing and that the publications were distributed in 363 magazines. The study is expected to present new perspectives by providing information on the work to be done in the future in the field of neuromarketing.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
