Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
20
İndirme
4
Amaç – Bu araştırmanın amacı, doğal reklamların, marka farkındalığına bir etkisinin olup olmadığının belirlenmesidir. Yöntem – Araştırmanın veri toplama yöntemi ankettir. Araştırma tanımlayıcı araştırmadır. Araştırmanın evreni, interneti kullanan ve doğal reklam ile karşılaşan kişiler olarak belirlenmiştir. Araştırma, toplamda 585 katılımcı ile 01/04/2020– 04/05/2020 tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. Veri seti için elektronik anket formu oluşturulmuştur. Analiz, IBM SPSS Statistics 25 programında gerçekleştirilmiştir. Demografik bulgular frekans analizi sonucunda belirlenmiştir. Doğal reklamları etkileyen unsurlar olan güvenilirlik, bilgilendirme, rahatsız etme ve eğlence değişkenleri ile marka farkındalığı bileşenlerinden tanıma ve hatırlama değişkenleri için faktör ve güvenilirlik analizi yapılmıştır. Güvenilirlik, bilgilendirme, rahatsız etme ve eğlence bağımsız değişkenlerine korelasyon analizi uygulanmıştır. Doğal reklamı etkileyen unsurlardan bilgilendirme, eğlence, rahatsız etme ve güvenilirliğin marka farkındalığı bileşenlerinden tanıma ve hatırlama üzerinde etkisi olup olmadığının test edilebilmesi için çoklu regresyon analizinden yararlanılmıştır. Son olarak, yaş grupları arasında marka farkındalığı sağlanmasında farklılık olup olmadığı Kruskal Wallis Varyans analizi ile ölçülmüştür. Bulgular – Araştırma sonucunda, doğal reklamları etkileyen unsurlar olan güvenilirlik, bilgilendirme, rahatsız etme ve eğlence değişkenlerinin marka farkındalığı bileşenlerinden tanıma ve hatırlama değişkenlerini %52,80 oranında açıkladığı görülmüştür. Güvenilirlik ve bilgilendirme bağımsız değişkenlerinin marka farkındalığı bileşenleri tanıma ve hatırlama değişkenini tahmin etmede kullanılabileceğine karar verilmiştir. Alt boyutlar içerisinde en açıklayıcı olan boyutun güvenilirlik boyutu olduğu sonucu elde edilmiştir. Ek olarak, katılımcıların yaş aralığına göre marka farkındalığı düzeyleri anlamlı bir farklılık göstermektedir. 36-44 yaş ile 54 yaş ve üstü olan katılımcıların 27-35 yaş aralığındaki katılımcılara göre daha fazla marka farkındalığına sahip oldukları sonucuna varılmıştır. Tartışma – Araştırma sonucu literatürü destekler niteliktedir. Markalar tüketicilerin ilgisini çekmek ve merak uyandırmak adına kullandıkları doğal reklam içeriklerini ne kadar fazla bilgilendirme ve güvenilirlik unsuru ile oluştururlarsa tüketicinin marka farkındalığı o kadar yüksek olacaktır. Analiz sonuçları bunu desteklemektedir.
Purpose - The purpose of this research is to determine whether natural advertisements have an impact on brand awareness. Method - the method of collecting data of the research is the survey. Research is an identifiable research. The universe of the research is identified as people who use the internet and face natural advertising. The study was conducted between 585 participants and 01/04/2020 - 04/05/2020. Electronic form for the data set is created. The analysis was conducted in the IBM SPSS Statistics 25 program. Demographic findings are determined by the analysis of frequency. Factor and reliability analysis for reliability, information, disturbance and entertainment variables, and recognition and memory variables from brand awareness components, which are the elements that affect natural advertising, has been done. Correlation analysis has been applied to reliability, information, disturbance and entertainment independent variables. Multi-regression analysis has been used to test whether information, entertainment, disturbance and reliability from the elements that affect natural advertising have an impact on recognition and memory from the brand awareness components. Finally, it was measured by Kruskal Wallis Varyans analysis whether there is a difference in providing brand awareness between age groups. The research found that reliability, information, disturbance and entertainment variables, which are the elements that influence natural advertising, revealed the recognition and memory variables from the brand awareness components by 52.80%. It has been determined that reliability and information independent variables can be used to predict the recognition and memory variables of the brand awareness components. The result is that the most explicit in the sub-dimensions is the reliability size. In addition, the level of brand awareness shows a significant difference depending on the age range of participants. The result was that participants aged 36-44 and 54 years and older were more brand awareness than participants aged 27-35 years. Discussions - The research results support literature. The more brands create the natural advertising content they use to attract consumers’ interest and curiosity with the more information and reliability elements, the higher the brand awareness of the consumer. The results of the analysis support this.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
