Görüntüleme
39
İndirme
14
Reklamlar bir ürünün veya markanın hedef kitlelerine tanıtılması ve çeşitli pazarlama çalışmalarının iletilmesi için günümüzde çok farklı yöntemlerle kullanılan, zaman ve yer satın alınması ve ücretinin ödenmesi suretiyle işleyen bir iletişim yöntemidir. Basılı, görsel, işitsel ve dijital medya kanallarında farklı pek çok yöntemle, mesajlarını hedef kitlelerine iletmeye çalışan markalar ve ürünler, binlerce mesaj arasından sıyrılıp, istedikleri etkiyi yaratabilmek için birçok uygulamayı kullanmak durumundadırlar. Reklam filmlerinde ünlü ve topluma liderlik edebilecek kişilerin, sanatçıların, tanınmış kişilerin, sevilen kişilerin kullanılması bilinen ve sıkça uygulanan bir yöntemdir. Böylece marka veya ürünü tüketicisine sevdirmek ve “sevdiğiniz kişi de bu ürünü kullanmaktadır, siz de kullanın” yönlendirmesi yapılmaktadır. Çoğunlukla bu kişiler gerçekte de toplumsal hayat içerisinde rastladığımız, gerçek ve bilinen kişiliklerdir. Reklam filmlerinde sevilen dizi veya film karakterlerinin kullanılması ise son on yılda karşımıza daha sık çıkan bir yöntemdir. Film karakterlerinin reklamlarda gerçek kişi imiş gibi kullanılmasının alt yapısında psikolojik ve sosyolojik olarak etkiler vardır. Bu çalışmada psikanalist Sigmund Freud’un id, ego ve süperego kavramları ile “taklit” olarak ele alınan “mimesis” kavramı çerçevesinde reklam filmlerinde dizi karakterlerinin kullanılmasının hedef kitlelerdeki olası etkileri irdelenmeye çalışılmaktadır. Bu bağlamda, üç dizi karakterinin oynadığı reklamlar Seiler’in adımlarıyla film çözümlenmesi yöntemi kullanılarak çözümleme yapılmaktadır. Sonuçta, reklam filmlerinin sanal gerçek gibi gösterilen dizi karakterleri kullanılarak ürün ve markaların yaratmak istedikleri algının hedef kitlelere iletilmesindeki amaç, Freudyen bir bakış açısıyla ortaya konulmaya çalışılmaktadır.
Advertisements are a method of communication that is used today in many different ways to promote a product or brand to the target audience and to transmit various marketing works, by purchasing time and place and paying the fee. In the based, visual, hearing and digital media channels, the brands and products that try to transmit their messages to their target audiences in many different ways, have to be separated from thousands of messages and use many applications to create the effect they want. The use of people famous and able to lead the society in advertising films is a known and frequently applied method for people, artists, famous people, loved ones. Thus, it is made to love the brand or product to the consumer and the direction of "the person you love is using this product, you use it as well." Most of these people are real and known personalities that we actually encounter in social life. The use of favourite series or film characters in advertising movies is a method that has been more frequently seen in the last decade. The substructure of the use of film characters in advertising as a real person imagery has psychological and sociological effects. In this study, the psychoanalist Sigmund Freud’s id, ego and superego concepts and the “mimesis” concept, which is treated as “tollit”, are trying to identify the possible effects of the use of serial characters in advertising films on target audiences. In this context, the ads played by the three series of characters are analyzed using the Seiler's steps of film resolution method. After all, the purpose of advertising films using the series of characters displayed as virtual reality is to transmit the perception that products and brands want to create to the target audience, is to be revealed from a Freudian point of view.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
