Özet:

Markalar ilk çağlardan beri farklılaşma aracı olarak kullanılmaktadır. Zira birbirine benzeyen marka olmayı başaramayan ürün veya hizmetler herhangi bir önem arz etmemekte zamanla silinip gitmektedir. Bu noktada uzun vadede sürdürülebilir başarı için markalar işletmelerin en önemli değeri haline gelmiştir. Özellikle yoğun rekabetin yaşandığı günümüz pazarlarında tüketici odaklı olmak, güncel kalabilmek, hız ve esneklik markaların olmazsa olmaz hususlarından biri haline gelmiştir. Bu çalışmada markalaşma ve marka geliştirmenin temelinde yer alan hususlar analiz edilmiş Dünya ve Türkiye'den örneklerle markalaşma sorunları incelenmiştir. Markalaşma sürecinde yaşanan temel sorunlar kültür, renk ve dil olmak üzere sınıflandırılmış bu hususlar göz önüne alınarak işletmelere çeşitli tavsiyelerde bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: