Citation Number
11
Views
50
Downloands
9
Öz: Bu çalışmada; kadınla ilişkilendirilen toplumsal rollerin medyada temsil biçimi ve ‘emtia olarak feminizm (commodity feminism)’ ve ‘feminist reklam (femvertising)’ kavramları incelenmiştir. Kadının ekonomik bağımsızlığı ve esas tüketici hedef kitlesi içerisinde yer alması, kadınlara yönelik program içeriklerinin ve reklamların niceliğini artırmıştır. Ancak medya içeriklerinde; çalışan-çalışmayan kadından beklenen, yerleşik rolleri pekiştirmeye yönelik, istisnalar dışında, çok da bir değişim yaşanmamıştır. Şirketler, hem kadına yüklenen yerleşik rolleri pekiştirmeye hizmet etmekte hem de yeni toplumsal eylem gruplarına da kayıtsız kalamamaktadır. Bu durum, markaların reklamlarında feminist söylemleri kullanmasıyla ve kendilerini feminist markalar olarak konumlandırmalarıyla somutlaşmaktadır. Çalışmada; bu eğilimin, üçüncü dalga feminizm hareketi ile yakın bir ilişki içerisinde olduğu belirtilen ‘Emtia olarak feminizm’ ve ‘feminist reklamlar’ kavramıyla açıklanması, alanda araştırma yapan akademisyenlere ve uygulayıcılara katkıda bulunması açısından önemlidir. Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, öteki, emtia olarak feminizm, feminist reklamlar, medyada kadının temsili
This study examined the form of representation of social roles associated with women in the media and the concepts of ‘commodity feminism’ and ‘femvertising’. The economic independence of women and their main consumer target audience has increased the amount of program content and advertisements for women. But in the media content there has not been much change, except for the exceptions, aimed at strengthening the incarnate roles expected from the working-unemployed woman. Companies are both serving to strengthen the incarnate roles charged with women and cannot be missing the new group of social action. This situation is concretized by the use of feminist statements in the ads and the positioning of themselves as feminist brands. In the study, the explanation of this trend with the concepts of ‘Feminism as Emtia’ and ‘Feminism Advertisements’ indicated that it is in close relationship with the third wave feminism movement is important to contribute to the academics and practitioners who are researching in the field. Keywords: Social gender, other, feminism as goods, feminist advertisements, representation of women in the media
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
