Citation Number
4
Views
35
Downloands
2
Amaç – Çalışmanın amacı, iş dünyasının ihtiyaçları ve önceki çalışmaların gelecek çalışmalara yönelik önerileri baz alınarak, televizyon reklamlarında kullanılan hikâye anlatıcılığı tekniğinin kişileri anlatıya dâhil edebilmesinin öncüllerinin ve sonuçlarının ortaya çıkarılmasıdır. Yöntem – Araştırmada, nicel yöntem benimsenmiştir ve İş Bankası müşterilerinin görüş ve deneyimlerinden yararlanmak için, nicel araştırma yöntemlerinden anket kullanılarak 357 İş Bankası müşterisinden veriler toplanmış ve SPSS 23 paket programıyla analiz edilmiştir. Bulgular – Yapılan analizler sonucu elde edilen bulgulara göre, marka hikâyesi unsurlarının (gerçeklik, kısalık, çatışma ve mizah) her birinin anlatıya dahil olmayı olumlu yönde etkilediği ve en çok etkileyen unsurun “mizah” unsuru olduğu tespit edilmiştir. Anlatıya dahil olmanın marka tutumu ve satın alma niyeti üzerinde istatiksel olarak anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca markaya yönelik tutumun, satın alma niyeti üzerinde baskın etkisi olduğu görülmüştür. Tartışma – Literatürde markaya yönelik tutumu ve satın alma niyetini anlatısal aktarım teorisi perspektifiyle değerlendiren çok fazla çalışma bulunmamaktadır. Bu bağlamda, araştırmanın marka tutumu ve satın alma niyetine yönelik yapılacak çalışmalara katkıda bulunacağı söylenebilir. Marka hikayesi unsurlarının neler olduğu ve hangisinin veya hangilerinin pazarlama iletişiminde kullanılmasının marka iletişimi açısından olumlu bir etki sağlayabileceği konusunda gelecekte yapılacak araştırmalara yön verebileceği düşünülmektedir. Ayrıca araştırma modeli, bankacılık sektörü dışında başka sektörlere ve televizyon reklamcılığı yerine diğer reklam çeşitlerine uyarlanarak çeşitlendirilebilir.
Purpose - The purpose of the study is to reveal the pioneers and consequences of the story narrative technique used in television advertising, based on the needs of the business world and the recommendations of previous studies for future studies. Method - In the research, quantum method was adopted and data from 357 business bank customers were collected and analyzed using the SPSS 23 package program, using quantial research methods to take advantage of the opinions and experiences of Business Bank customers. The findings - According to the findings obtained from the results of the analyses made, it has been found that the elements of the brand story (reality, shortness, conflict and humor) positively affect the inclusion of each one in the story and the most influential element is the "misa" element. The conclusion is that being included in the story has a statistically meaningful impact on the brand attitude and the intention of purchasing. Also, the attitude towards the brand has been shown to have a dominant effect on the intention of buying. Discussions - There is not a lot of study in literature that assesses the attitude towards the brand and the intention to buy from a narrative translation theory perspective. In this context, it can be said that the research will contribute to the work on the brand attitude and the intention to purchase. It is believed that it can lead to future research on what the brand history elements are and which or which of them can have a positive impact on the brand communication. The research model can also be diversified by adapting to other sectors other than the banking sector and other kinds of advertising instead of television advertising.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
