Görüntüleme
77
İndirme
26
Bu makalenin amacı, teknolojinin hızla ilerlemesiyle birlikte yeni nesil pazarlama türü olan webinar pazarlama üzerine yapılacak olan çalışmalara geniş bir bakış açısı sunabilmektir. Dijitalleşme süreci ile birlikte dijital platformların günlük hayatımızın artık vazgeçilmez birer unsuru oldukları görülmektedir. Rekabetin her geçen gün daha da yoğunlaştığı günümüzde, dijital dönüşüme pazarlamacılar tarafında büyük önem verilmektedir. Covid-19 pandemisinin tüm dünyada yaşattığı büyük buhran beraberinde insanların ve firmaların dijital dönüşüm süreçlerini büyük ölçüde hızlandırdığı görülmüştür. Yaşanan pandemi sebebiyle tüketicilerin hedonik tüketimden varoluşsal tüketime yöneldikleri ve satın alma davranışlarını değiştirerek dijital ortamlara hızla taşıdıkları görülmüştür. Tüketicilerin gösterdikleri bu hızlı değişim neticesinde firmalar ürün ve ya hizmetlerini dijital ortamlara taşıyarak Influencer olarak bilinen insanların sosyal medya hesaplarından gerçekleştirdikleri tanıtımlar daha büyük önem kazanmıştır. Firmaların bu sebep ile hedef kitle ile hızlı ve etkili bir iletişim kurabilmek için interaktif görüşmeler gerçekleştirmek adına webinarlar düzenleyerek tüketiciye ulaştıkları görülmektedir. Hedef kitle ile iletişim kurulmasında hızlı ve etkileşimi güçlü olan webinarlar, işletmelerin tüketicilere ürün ve hizmetleri hakkında anlık bilgi ve belge paylaşımı olanağı sağlamakta ayrıca hızlı geri bildirim aldığı görülmektedir. Dijitalleşme ile birlikte rekabet edilebilirliğin kolaylaştığı günümüzde, webinar pazarlama işletmeler, tüketiciler arasında doğrudan bir köprü görevi üstlendiği görülmektedir. Yapılan bu çalışmada webinar hakkında bilgi verildikten sonra dijital dönüşümün pazarlama üzerine etkisi tartışılıp, dijital pazarlama ve webinar pazarlama uygulamasının işletme pazarlama stratejileri üzerine nasıl olumlu bir etki sağyacağı ortaya çıkartılacaktır. Çalışmanın kapsamı webinar pazarlamasının salgın etkisinde kalan işletmelerde pazarlama uygulaması olarak uygulanabileceğini işletmelere ve tüketicilere aktarabilmektir. Ayrıca bu çalışma ile yeni nesil bir pazarlama türü olarak ortaya çıkan webinar pazarlama hakkındaki öneriler; ilgili akademik alana, işletmelere, markalara ve tüketicilere önemli boyutlarada katkı sağlayacaktır.
The aim of this article is to provide a broad perspective on the work on webinar marketing, which is the new generation of marketing, along with the rapid progress of technology. With the process of digitalization, digital platforms appear to be an indispensable element in our daily life. Today, when the competition is increasingly concentrated, digital transformation is given great importance from the marketers. Covid-19 pandemic has led to a significant increase in people and companies’ digital transformation processes. As a result of the pandemic, consumers turned from hedonic consumption to existing consumption and changed their purchasing behavior and quickly moved to digital environments. As a result of this rapid change that consumers show, companies have gained greater importance in the advertisements made by people known as Influencer from their social media accounts by bringing their products or services to digital environments. For this reason, the companies are able to reach the consumer by organizing webinars in order to carry out interactive conversations in order to establish a quick and effective communication with the target audience. Webinars, which are fast and strong in communication with the target audience, are also able to provide consumers with the possibility of instant information and document sharing about their products and services and receive quick feedback. Today, when competitiveness is increasing along with digitalization, webinar marketing companies appear to take the role of a direct bridge between consumers. This study will discuss the impact of digital transformation on marketing after information on the webinar and reveal how the digital marketing and webinar marketing application will have a positive impact on business marketing strategies. The scope of the study is to be able to transmit that webinar marketing can be applied as a marketing application in
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
