Özet:

İnternetin günlük hayatımıza girmesiyle teknolojinin günlük iletişimi önemli ölçüde şekillendirdiğini, özellikle dijital yerli olarak adlandırılan bireylerin her alanda bu teknolojik gelişmelerin önemli bir kullanıcısı olduğunu görmekteyiz. Özellikle günümüzde dijital yerlilerin İnternetin en önemli faaliyet olanı olan sosyal medya ağlarını yoğun kullanmaları ve hayatlarının neredeyse her alanını bu alana taşımaları önemli bir inceleme alanı olmasına sebep olmuştur. Bu çalışmada dijital yerlilerin kendi akranları ile sosyal medya ağlarındaki iletişiminin gücü ve tüketim türlerinin sosyal medya ağlarında akran iletişimini ne şekilde etkilediğini incelenmesi amaçlanmıştır. Denizli ilinde 1980 yılı sonrası doğmuş dijital yerli tanımlamasına uyan bireyler üzerinde uygulanan anket çalışması sonucunda, sosyal medyada tüketim temelli akran iletişimini cinsiyet ve eğitimin ortak etkisini belirlemek amacıyla iki faktörlü anova testi ve tüketim türleri, sosyal medyada akran grubuna aidiyet ve bağlılık unsurlarının analizi için ise hiyerarşik regresyon analizi yapılmış olup elde edilen bulgular çerçevesinde önerilerde bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: