Özet:

Bu çalışmada Türkiye’de yayınlanan çocuk dergilerinde reklam yayınları ile ilgili bir araştırma yapılmıştır. Bu kapsamda Türkiye’de yayınlanan Nat Geo Kids, Atlas Çocuk, Pepee, TRT Çocuk ve Bilim Çocuk adlı dergilerinin tüm sayıları bir yıl boyunca Şubat 2015-2016 tarihleri boyunca incelenerek dergilerde yayınlanan reklamlar ile ilgili içerik analizi yapılmıştır. Çalışmada direkt çocukları hedef kitlesine alan çocuk dergilerinde reklam verenin nasıl bir reklam stratejisi geliştirdiği incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda kamu yayıncısı TRT ‘nin TRT Çocuk ve Tübitak yayını olan Bilim Çocuk dergilerinde hiçbir ticari reklam yayınlanmadığı diğer üç dergide ise yoğun bir reklam içeriği olduğu görülmüştür. Yayınlanan reklamların büyük bir bölümü direkt çocukların kullandığı ürün ve hizmetler iken çocukların ailelerinin de kullandığı ürün ve hizmetlerin de az da olsa çocuk dergilerine reklam verdiği görülmüştür. Yoğun bir reklam içeriği taşıyan çocuk dergilerinin çocuklarını reklam mesajlarından korumak isteyen aileler için dikkat edilmesi gereken bir konudur. Bu kapsamda çocuklarının reklam mesajlarından uzak tutmak isteyen ailelerin TRT Çocuk ve Bilim Çocuk dergilerinde bu hedeflerine ulaşabilecekleri görülmektedir.

Anahtar Kelimeler: