Özet:

İnovasyon, rekabetin avantajının sürdürülmesinde önemli bir eleman olarak uzun süredir tartışılmaktadır. Pazarlama odaklılık ile inovasyon arasındaki ilişki literatürde yeterince tartışılmamıştır. İnovasyon firmaların yeni teknolojiler, üretim süreçleri ve ürünler yoluyla pazarda bir pozisyon elde etmeleri olarak tanımlanabilir. Schumpeteryan bakış açısına (1934) göre bir rekabet avantajı elde etmek, firmaların pazarlama ile inovasyon odaklılık arasında bir bağ oluşturmasıyla olmaktadır. Ancak, Drucker (1954) firmaların iki temel unsurunu pazarlama ve inovasyon olarak açıklamakta ve inovasyon kavramını pazarlama odaklılığının merkezine yerleşmektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye İstatistik Kurumu’ndan sağlanan yaklaşık 10.000’inin üzerinde firma verisi yoluyla ürün ve pazar inovasyonu çerçevesinde inovasyonun firma performansı üzerindeki etkisini araştırmaktır. Finansal performans ölçütü olarak finansal performans ile firma inovasyonu arasındaki ilişki incelenmiştir. Pazarlama/İnovasyonun Performansa Etkisi Modelinin analiz edilmesinde Topluluk İnovasyon İstatistikleri (Community Innovation Statistics) çerçevesinde oluşturulmuş olan anket araştırması temelinde Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır.

Anahtar Kelimeler: