İşletmeler satışlarını arttırmak, imajlarını geliştirmek ve aynı zamanda bir sosyal amaca destekte bulunmak için sosyal amaca yönelik pazarlamadan her geçen gün artan bir şekilde yararlanmaktadırlar. Ancak sosyal amaca yönelik pazarlamanın etkinliği ve başarısı birçok faktöre bağlıdır. Bu sebeple, bu araştırma sosyal amaca yönelik pazarlamada tüketici tepkilerinin amaç tipine, fiyat-bağış miktarına ve cinsiyete göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektedir. Kolayda örneklem yardımıyla seçilen Uşak Üniversitesi’nde görev yapan 113 akademisyenden toplanan veriler, Tekrarlı Ölçüm ANOVA kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda cinsiyet ve fiyat-bağış miktarının tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilemediği görülmüştür. Ancak, tüketicilerin satın alma niyetlerinin sosyal amacın türüne ve cinsiyet * fiyat-bağış miktarının karşılıklı etkileşimine göre anlamlı bir şekilde farklılaştığı sonucuna ulaşılmıştır.
Companies are increasingly taking advantage of social marketing every day to increase their sales, improve their imagery, and at the same time support a social purpose. But the effectiveness and success of social marketing depends on many factors. Therefore, this study examines whether consumer reactions in social-purpose marketing vary according to the target type, the amount of price-link and gender. The data collected from 113 academics working at the Servak University, which was selected with the help of easy sampling, was analyzed using Repeated Measurement ANOVA. The research found that gender and price-link quantity did not affect consumers’ intentions to buy. However, it has been concluded that consumers’ intentions to purchase differ significantly according to the type of social purpose and the mutual interaction of gender* price-link amount.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|