Özet:

Bu çalışma, siyasal pazarlama kapsamından hareketle 30 Mart 2014 Türkiye Yerel Seçimlerinde Niğde il merkezindeki mahallelerde adaylıklarını ilan eden muhtar adaylarının yürüttükleri seçim kampanyalarında kullandıkları tutundurma faaliyetlerine yönelik olarak hazırlanmıştır. 01-30 Mart tarihleri arasında Niğde il merkezindeki muhtar adaylarıyla yapılan yüz yüze görüşmeler neticesinde elde edilen veriler ve bilgiler doğrultusunda kullanılan tutundurma faaliyetlerine yönelik olarak içerik çözümlemesi yöntemi yapılarak sonuçları değerlendirilmiştir. Aynı zamanda, muhtar adaylarının yayınladıkları kendilerini tanıtıcı broşürlerdeki sloganlarının yanı sıra seçmenlerine yönelik uyguladıkları tutundurma çabaları arasında yer alan reklam, halkla ilişkiler, tanıtım ve propaganda faaliyetlerine yer verilmiştir. Gerçekleştirilen çalışma, tanımlayıcı bir araştırmadır. Araştırmanın evrenini Niğde il merkezindeki mahalle muhtar adayları oluşturmaktadır. Araştırma mevcut durumu belirlemeye yönelik tanımlayıcı durum tespiti yapmak amacındadır. Yine araştırma daha önce bu alanda çalışma yapılmaması ve ileride daha sonra bu alanda yapılabilecek araştırmalara ışık tutması açısından önemlidir. Araştırma sonucunda, muhtar adaylarının seçim kampanyalarında kendilerinin ürettikleri pazarlama ve tutundurma faaliyetlerini kullandıkları, uzman bir pazarlama işletmesi veya ajansından destek almadıkları sonucunu ortaya çıkarmıştır. Yine adaylar tarafından pazarlama faaliyetlerinde çok fazla sosyal medya, internet, radyo, televizyon, yerel gazete ve dergilerin bir tanıtım aracı olarak tercih edilmediği gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler: