Özet:

Günümüzde marka kişiliği yaratmak işletmelerinönemli rekabetaracı haline gelmiştir. Geçmişte işletmeler için sadece yeni bir ürün yaratmakönemli iken bugün, yeni ürün yaratmanın yanı sıra marka kişiliği oluşturmakda önemli hale gelmiştir. Tüketiciler, kullandıkları ürünler ile kendikişiliklerini özdeşleştirmekte ve kendilerini markaları ile ifade etmektedirler.Güçlü bir kişiliğe sahip marka ile tüketici arasında kurulan duygusal bağ,tüketicinin memnuniyetini arttırmaktadır. Çalışmada, McDonald’s ve BurgerKing hızlı tüketimi restoranları markalarının gençler tarafından cinsiyetegöre farklı kişilik özellikleri ile algılandığını ortaya çıkmaktadır. Çalışmasonucunda, Aaker marka kişiliği ölçeğinin tanımlanması yapılmakta veölçeğin bundan sonra yapılacak çalışmalara temel oluşturacağıdüşünülmektedir

Anahtar Kelimeler: