Kullanım Kılavuzu
Neden sadece 3 sonuç görüntüleyebiliyorum?
Sadece üye olan kurumların ağından bağlandığınız da tüm sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Üye olmayan kurumlar için kurum yetkililerinin başvurması durumunda 1 aylık ücretsiz deneme sürümü açmaktayız.
Benim olmayan çok sonuç geliyor?
Birçok kaynakça da atıflar "Soyad, İ" olarak gösterildiği için özellikle Soyad ve isminin baş harfi aynı olan akademisyenlerin atıfları zaman zaman karışabilmektedir. Bu sorun tüm dünyadaki atıf dizinlerinin sıkça karşılaştığı bir sorundur.
Sadece ilgili makaleme yapılan atıfları nasıl görebilirim?
Makalenizin ismini arattıktan sonra detaylar kısmına bastığınız anda seçtiğiniz makaleye yapılan atıfları görebilirsiniz.
 Görüntüleme 42
 İndirme 3
The Effects of Influencer, Brand Equity and Their Interplay on Consumer Responses on Instagram
2021
Dergi:  
Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry
Yazar:  
Özet:

This study aimed to investigate whether purchase intention based on social media influencer endorsement on Instagram was higher for a product than, on the endorsement without a social media influencer. The condition of the product was varied between a low brand equity and high brand equity product and found that in both cases the above study proved positive. The study used an experimental method between-subjects design whether the brand equity type varied between two groups (with Social media influencer endorsement, without social media influencer endorsement). The participants of this study were 204 student Instagram users aged 18-25 years old, the Generation Z.  The result showed that the average score of purchase intention on Social media influencer present endorsement was significantly higher than the non social media influencer endorsement for low brand equity product and high brand equity product. This result can be used as a basis for determining appropriate marketing strategy, especially in influencer marketing in Instagram.

Anahtar Kelimeler:

0
2021
Yazar:  
Atıf Yapanlar
Bilgi: Bu yayına herhangi bir atıf yapılmamıştır.
Benzer Makaleler












Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry

Alan :   Eğitim Bilimleri

Dergi Türü :   Uluslararası

Metrikler
Makale : 4.283
Atıf : 1.090
2023 Impact/Etki : 0.002
Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry