Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
19
İndirme
4
Amaç Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin Kaçırma Korkusu (FoMo) düzeylerine ve fenomen temelli satın alma niyetlerine etkisi incelenmektedir.
Tasarım/Metodoloji Araştırma kapsamında tesadüfi olmayan örneklem yöntemiyle seçilen 386 katılımcıya online anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler SPSS 23 istatistiksel paket veri analiz programıyla analiz edilmiştir.
Bulgular Kaçırma korkusu tüketicilerin fenomen temelli satın alma niyeti üzerine etkilidir. Değişkenler arasındaki ilişkinin olumlu olduğu ve tüketicin kaçırma korkusu (FoMo) arttıkça aynı şekilde fenomen temelli satın ama davranışları da arttığı tespit edilmiştir. Sosyal medya fenomen bağlılığı tüketicilerin kaçırma düzeylerinde etkilidir. Değişkenler arasındaki ilişkinin olumlu olduğu ve tüketicilerin kaçırma korkusu (FoMo) arttıkça tüketicilerin sosyal medya fenomenlerine bağlılıkları arttığı tespit edilmiştir. Sosyal medya fenomen bağlılığı fenomen temelli satın alma düzeyinde etkilidir. Değişkenler arasındaki ilişkinin olumlu olduğu ve tüketicilerin sosyal medya fenomen bağlılığı arttıkça fenomen temelli satın alma davranışının da arttığı tespit edilmiştir.
Özgünlük Bu çalışma, sosyal medya fenomenlerinin fomo (kaçırma korkusu) etkisiyle satın alma niyetini etkileme gücünü ampirik olarak test etmektedir. Çalışmanın; sonuçları itibarıyla akademik literatüre katkı sağlayacağı değerlendirilmektedir. Etkiler akademik literatür ve pazarlama stratejileri için katkı sağlamaktadır.
The purpose The effects of social media phenomena are studied on consumers' FoMo levels and phenomena-based purchasing intentions.
Design / Methodology The survey was conducted online to 386 participants who were selected by non-saccessive sampling method. The data obtained was analyzed with the SPSS 23 statistical package data analysis program.
The findings The fear of fraud affects consumers’ phenomenal-based intention to buy. The relationship between the variables is positive and the consumer's fear of theft (FoMo) increases, the same way the phenomenal-based purchases, but the behavior is also increased. Social media phenomenon devotion is effective in consumers’ fraud levels. The relationship between the variables is positive and the increase in consumer fear of fraud (FoMo) has been found that consumers are increasingly liable to social media phenomena. Social media phenomenon commitment is effective on the phenomenon-based level of purchase. The relationship between the variables is positive and the consumption of the social media phenomenon increases, the phenomenon-based purchasing behavior is also increased.
originality This study empirically tests the power of social media phenomena to influence the intention of buying by the effect of fomo (fear of theft). The study is estimated to contribute to academic literature. The effects contribute to academic literature and marketing strategies.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
