Özet:

Popüler kültür, ülkelerin yumuşak güç politikası haline gelmiş ve kendi kültürlerinin diğer ülkelerde tanıtılması anlamında önemli bir araç olarak kullanılmıştır. Bu çalışmada günümüzde özellikle sosyal medya üzerinde dünyayla paralel olarak Türkiye’de de artan popüler kültürün bir öğesi olan Kore etkisinin (Kore dalgası/Hallyu), ülke imajı ve kültürel yakınlıkla beraber Kore ürünlerini satın alma davranışları üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda sosyal medyada k-pop, k-drama fanlarından oluşan gruplarda 280 kişiden anket yoluyla veri toplanmıştır. Yapılan analizler sonucunda oluşturulan üç hipotezin üçü de literatürde yer alan çalışmalarla benzer olarak kabul edilmiştir. Çalışma sonucunda k-pop ve k-drama unsurlarıyla Hallyu etkisi, ülke imajı ve kültürel yakınlığın Kore ürünleri satın alma niyetini anlamlı şekilde etkilediği ortaya çıkmıştır.

Anahtar Kelimeler: