Özet:

Nüfus artis hizinin düsmesi, saglik alanindaki gelismeler, ölüm oranlarinin azalmasi ve ortalama yasam süresinin uzamasi gibi faktörlere bagli olarak Dünyada ve Türkiye’de yasli nüfus artmaktadir. Bu artisa paralel olarak isletmelerin de hedef tüketic i kitlesi degismektedir. Isletme yönetic ilerinin bu degisimi iyi okumasi ve anlamasi gerekir. Özelikle ABD ve Avrupa’da yasli pazar bölümüne yönelik çok yönlü çalismalar yapilmaktadir. Ülkemizde ise bu pazara yönelik henüz ciddi anlamda çalismalar yapilmamaktadir. Bu çalisma ile, yasli tüketic ilerin satin alma davranislarinin belirlenmesine yönelik olarak 500 kisi ile anket yapilmis ve elde edilen sonuçlar SPSS paket programi ile analiz edilmistir. Yapilan analizler sonucunda yasli tüketic ilerin alisveris davranislari demografik özelliklerine göre degismektedir.

Anahtar Kelimeler: