Özet:

Bu araştırmanın amacı tüketicilerin organik ürün seçimini etkileyen kişisel değerlerin öncüllerini belirlemek; çevre, fiyat ve sağlık bilincinin satın almaya yönelik tutum üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırma sonuçlarına göre kişisel değerler bireysel faktörler üzerinde etkili iken; satın almaya yönelik tutum üzerinde bireysel faktörlerden sağlık ve çevre bilincinin etkisi vardır. Ancak fiyat bilinci boyutunun satın almaya yönelik tutum üzerinde etkisi bulunmamaktadır. Ek olarak bulgular satın almaya yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğunu göstermiştir. Son olarak satın alma niyeti ve satın almaya yönelik tutum arasında öznel normun moderatör etkisi bulunmaktadır.      

Anahtar Kelimeler: