Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
25
İndirme
1
Amaç – Çalışmada destinasyon hakkında bilgi edinme aracı olarak sanal tur kullanım kabulüne yönelik davranışsal niyeti etkileyen faktörlerin Teknoloji Kabul Modeli kapsamında ampirik olarak sınanması amaçlanmaktadır. Kullanıcıların sanal tur aracılığıyla sanal ortamda gördükleri destinasyonu fiziki olarak ziyaret etme niyeti üzerinde sanal tur kullanımına yönelik tutumun etki düzeyine bakılmaktadır. Yöntem – Nicel araştırma yöntemlerinden tarama modelinin kullanıldığı bu çalışmada tanımlayıcı istatistikler, geçerlik ve güvenilirlik analizi, keşfedici faktör analizi ve basit doğrusal regresyon analizi için IBM SPSS Statistics 21 istatistiki paket programı kullanılmıştır. Ölçme modelinin testinde kullanılan doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal modelin testinde kullanılan yol analizi IBM AMOS 21 istatistiki paket programı ile gerçekleştirilmiştir. Bulgular – Çalışma sonucunda, algılanan eğlence, algılanan kullanım kolaylığı, algılanan fayda ve kullanıma yönelik tutum faktörlerinin sanal tur kullanımına yönelik davranışsal niyet üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Sanal tur kullanımına yönelik tutumun ziyaret etme niyeti üzerinde istatistiki açıdan anlamlı orta düzeyde ve pozitif yönde etkisinin varlığı tespit edilmiştir. Tartışma – Dijital çağda gelişen teknoloji uygulamalarının başarısı bireyler tarafından bu uygulamaların kullanım kabulüne bağlıdır. Bireyler tarafından gerçekleşen kullanım kabulü bu uygulamaların geliştirilerek destinasyon pazarlamasında kullanımının önünü açmaktadır. Buna bağlı olarak, turizm paydaşlarının destinasyon pazarlamasında kullandıkları geleneksel tanıtım araçlarının yenilikçi yaklaşımla dijital çağa ve teknoloji çıktılarına uygun olarak dönüştürmeleri destinasyon tanıtımı çabalarına katma değer yaratacaktır.
Purpose - The aim of the study is to empirically test the factors affecting the behavioral intention of acceptance of virtual tour as a means of learning about the destination within the framework of the Technology Admission Model. The intention of users to physically visit the destination they see in the virtual environment through the virtual tour is considered the level of influence of the attitude towards the use of the virtual tour. Method - In this study, the scan model from Nicel research methods was used, the IBM SPSS Statistics 21 statistical package program was used for identifying statistics, validity and reliability analysis, detective factor analysis and simple linear regression analysis. The verifying factor analysis used in the test of the measurement model and the path analysis used in the test of the structural model was carried out with the IBM AMOS 21 statistical package program. The findings - The study found that detected entertainment, detected ease of use, detected benefits and attitude to use factors influenced the behavioral intention towards virtual tour use. On the intention of visiting the attitude towards the use of the virtual tour, the existence of a statistically meaningful medium and positive effect on the intention of visiting was identified. Discussions - The success of technological applications that develop in the digital age depends on the acceptance of the use of these applications by individuals. The acceptance of use made by individuals prevents the use of these applications by developing them in the destination marketing. Accordingly, the transformation of the traditional advertising tools that tourism stakeholders use in the destination marketing with an innovative approach in accordance with the digital age and technology outcomes will create added value to the destination promotion efforts.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
