Özet:

Bu araştırmanın amacı seçmenin oy verme davranışının temel dinamiklerinin tüketici davranışı perspektifinden incelenmesidir. Bu amaçla Tokat il merkezinde ikamet eden seçmenlerden kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 280 seçmene yüz yüze anket uygulanmıştır. Geçerli 252 anket üzerinden analizler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SPSS ve LISREL paket programları aracılığıyla analiz edilmiştir. Tanımlayıcı istatistikler ve güvenilirlik analizi için SPSS kullanıldıktan sonra, LISREL ile gözlenen değişkenlerle yol analizi gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçları seçmenlerin oy verme kararına ilişkin algıladıkları riskin siyasal ilgilenim ve bilgi arayışını etkilediğini göstermektedir. İlgilenim, bilgi arayışı ve sübjektif bilgi düzeyi fikir liderliği algılarını etkilemektedir. Karara duyulan güven ise karardan tatmin, kararın istikrarı, bilgi arayışı ve algılanan riski etkilemektedir. Bu sonuçlar seçmen karar süreci çıktılarının, tıpkı tüketici davranışındaki gibi tekrarlayan satın alma süreçlerine girdi teşkil ettiğini ve tüketici davranış modellerinin seçmen davranışını açıklamada kullanılabileceğini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler: