Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
67
İndirme
17
Amaç - Sosyal medya ağlarının, firmalar için yeni bir rekabet alanına ve tanıtım mecrasına dönüşmesi sosyal medya reklamlarının günümüzde etkili bir tutundurma faaliyeti haline gelmesini sağlamıştır. Firmalar çekici, alanında uzman ve güvenilir ünlülerle iş birliği ile markalarının tanıtımını yaparak tüketicilere ulaşmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, Y kuşağındaki tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik algılarının ve tutumlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ünlü desteğinin aracı etkisini incelemek ve Y kuşağı tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik algısı ve tutumu ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi belirlemektir. Yöntem - Bu doğrultuda çalışmada, Y kuşağındaki tüketicilerin sosyal medya reklam algılarının ve tutumlarının, tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ünlü desteğinin aracı etkisini incelemek üzere bir model geliştirilmiştir. Y kuşağında bulunan 405 bireye yüz yüze ve çevrimiçi olarak anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler AMOS programı aracılığıyla test edilmiştir. Bulgular - Araştırma sonuçlarına göre, sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algısının ve tüketici tutumunun satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu, aynı zamanda ünlü desteğinin sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algısının ve tüketici tutumunun satın alma niyeti üzerindeki etkisinde aracı etkiye sahip olduğu sonucuna varılmıştır. Ayrıca sosyal medya reklamlarındaki ünlü desteğinin tüketici satın alma niyeti üzerinde olumlu etkileri olduğu sonucuna varılmıştır. Tartışma - Firma sahiplerinin markaları ile benzer kimliğe ve imaj özelliklerine sahip ünlülerle çalışması, tüketicilerin satın alma niyetine önemli katkıda bulunmaktadır. Tüketicilerin sosyal medya reklamları algısı ve tutumunun satın alma niyetine etkisinin kısmi olarak ünlü desteği ile sağlandığı sonucu da, sosyal medya reklamlarında ünlü desteğinin önemini vurgulamaktadır.
The purpose - the transformation of social media networks into a new competitive area for companies and a promotional center has made social media ads become an effective holding activity today. Companies reach consumers by collaborating with attractive, expert and reliable celebrities in the field and promoting their brands. The main objective of this study is to study the instrumental impact of famous support on the impact of consumers’ perceptions and attitudes towards social media advertising on the intention of buying and to determine the relationship between consumers’ perception and attitude towards social media advertising and the intention of buying. Method - In this study, a model was developed to study the instrumental impact of consumers’ social media advertising perceptions and attitudes on the consumer’s intention to purchase. The survey was carried out on the face-to-face and online to 405 individuals in the Y generation. The data received was tested through the AMOS program. The research finds that consumer perception and consumer attitude towards social media ads have an impact on the intention of purchasing, and that popular support has an impact on the intention of purchasing on consumer perception and consumer attitude towards social media ads. It is also concluded that the famous support in social media ads has a positive impact on consumer’s intention to buy. Debate - The work of company owners with famous people with similar identity and image characteristics is a significant contribution to the intention of consumers to buy. The result that consumers' perception and attitude of social media ads are partially influenced by popular support, also highlights the importance of popular support in social media ads.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
