Görüntüleme
12
İndirme
3
Amaç – Bu çalışmada pazarlama stratejilerinin yenilik yönelimine etkisinde ihracata engel unsurların aracılık etkisi incelenmektedir. Çalışmanın amacı ihracatçı medikal mal ve hizmet üreten işletmelerin pazarlama stratejilerinin yenilik yönelimine etkisinde ihracata engel unsurların aracılık etkisinin tespit edilmesidir. Yöntem – Bu çalışma aracılık etkisini test etmek için nicel araştırma yöntemlerinden Yapısal Eşitlik Modellemesinin (YEM) kullanılması planlanmıştır. Çalışmanın amacı doğrultusunda çalışmanın evrenini Ankara ilinde faaliyet gösteren medikal mal ve hizmet üreten 98 işletme oluşmaktadır. Veri toplama yöntemi olarak anket yöntemi seçilmiş olup 7´li likert ölçek kullanılmıştır. Çalışma kapsamında analiz edilecek verilerin elde edilmesi için Ankara ilinde bulunan ihracatçı medikal işletmelere anketler dağıtılmış ve 98 anket toplanmıştır. Çalışmanın amacı doğrultusunda oluşturulan hipotezler yapısal eşitlik modeli (YEM) kullanılarak kavramsal model şeklinde yansıtılmış ve varyans tabanlı YEM, smart PLS programı ile analiz edilmiştir. Araştırma amacı kapsamında oluşturulan hipotezler varyans tabalı YEM ve farklılaşma testleri ile analiz edilmiştir. Bulgular – Çalışma sonucunda pazarlama stratejileri ile işletmenin gerçekleştirdiği yenilik faaliyetlerine doğrudan etkisi olduğu, KOBİ´lerin hedef pazara yönelik pazarlama stratejilerinin ihracata engel olan faktörlere dolaylı etkisine aracılık ettiği görülmektedir. Bunun yanı sıra medikal ürün üreten ve ihraç eden KOBİ´lerin hedef pazar stratejilerinin yenilik yönelimine olumlu ve anlamlı etkisi gerçekleştiği tespit edilmiştir. Tartışma – Araştırma sonuçları, medikal mal ve hizmet ihraç eden işletmelerin pazarlama stratejilerinin işletmenin yenilik faaliyetlerinde doğrudan etkili olduğu görülmektedir. Ayrıca ihracat faaliyetinde bulunan medikal işletmelerin hedef pazar stratejilerinin işletmenin yenilik yönelimine olumlu etkisi olduğu görülmektedir. İşletmelerin hedef pazara yönelik stratejilerinin İhracata engel olan faktörlere dolaylı aracılık ettiği tespit edilmiştir.
Purpose - This study examines the mediation effect of the export obstacles in the impact of marketing strategies on the innovation direction. The aim of the study is to identify the mediation effect of the elements that prevent the exports in the impact of the marketing strategies of the companies producing medical goods and services on the innovation direction. Method - The use of structural equality modeling (YEM) from quantum research methods is planned to test the mediation effect of this study. According to the purpose of the study, the universe of the work consists of 98 companies that produce medical goods and services operating in the province of Ankara. The data collection method has been selected and the 7 likert scale has been used. In order to obtain the data to be analyzed within the framework of the study, surveys were distributed to the exporting medical enterprises located in Ankara and 98 surveys were collected. The hypotheses created according to the purpose of the study were reflected in the form of a conceptual model using the structural equality model (YEM) and analyzed by the variance-based YEM, smart PLS program. The hypotheses created within the framework of the research purpose were analyzed with variance-based YEM and differentiation tests. The findings - The study results in the direct impact of marketing strategies and the innovation activities carried out by the enterprise, and the indirect impact of target market marketing strategies by the KOBI on the factors that prevent the export. In addition, it has been identified that women producing and exporting medical products have a positive and meaningful impact on the innovation direction of target market strategies. Discussions - Research results show that marketing strategies of companies exporting medical goods and services have a direct impact on the business’s innovation activities. It is also seen that the target market strategies of medical enterprises in export activity have a positive impact on the innovation direction of the enterprise. It has been found that
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
