Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
70
İndirme
34
Rekabetin gün geçtikçe artması ve ürünler arasındaki farklılıkların ortadan kalkmaya başlaması yeni pazarlama stratejileri geliştirmeyi kaçınılmaz hale getirmiştir. Özellikle sayıları her geçen gün artan perakendeciler açısından rakiplerinden farklılaşmak giderek zorlaşmaktadır. Yoğun rekabet ortamında değişken tüketici taleplerine cevap verebilmek ve karlılığını arttırabilmek için perakendeciliğin işlevleri de değişmeye başlamış ve perakendeciler yeni pazarlama teknikleri geliştirmeye başlamışlardır. Uygulanan anlık, haftalık veya aylık indirimler ya da aktüel ürün uygulamaları gibi uygulamaların yanı sıra, perakendecilerin kullandığı rekabet silahlarından biri de özel markalı ürünlerdir. Perakendecinin ürün geliştirmeden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği perakendeci markaları, perakendeciler tarafından üretilen veya ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı veya kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır. Perakendeciler açısından özel markalı ürünler yeni fırsatlar sunmakta, diğer yandan tüketicilere de birçok avantaj sağlamaktadır. Bu çalışmada, Ankara’da yaşayan tüketicilerin perakendeci markalarına bakış açılarını, perakendeci markalarına karşı tutumlarını, hangi ürün kategorisinde perakendeci markalı ürünleri tercih ettiklerini ve perakendeci markalı ürünleri tercih etme nedenlerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaçla, Ankara il merkezinde yaşayan 200 kişiye anket çalışması uygulanmış ve sonuçlar SPSS istatistiksel paket programı ile analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma bulguları, günümüz koşullarında modern perakendeciliğin gelişerek geldiği noktaya ışık tutmakta, tüketicilerin değişken tercihleri ve zevkleri doğrultusunda perakendeci markalarına bakış açılarını, perakendeci markalarını tercih etme nedenlerini ve perakendeci markalarının tüketicilerin o perakendeciyi tercih etmelerindeki etkisini ortaya koymaktadır.
The increasing competition over the day and the disagreement between products have made the development of new marketing strategies inevitable. Especially the number of retailers increasing every day is becoming more and more difficult to differentiate from the competitors. In an intense competitive environment, retailer’s functions have also begun to change in order to respond to the changing consumer demands and increase its profitability, and retailer’s new marketing techniques have begun to be developed. In addition to applications such as applied instant, weekly or monthly discounts or current product applications, one of the competitive weapons used by retailers is special-branded products. The retail trademarks in which the retailer assumes the full responsibility from the product development, the storage and marketing of the product, are defined as consumer goods produced or produced by the retailer, sold on the retailer’s points of sale on his own name or on his own mark. From the point of view of retailers, special-branded products offer new opportunities and, on the other hand, offer many advantages to consumers. This study aims to identify consumers living in Ankara’s views on retail brands, their attitudes towards retail brands, which product category they prefer retail brands and why they prefer retail brands. For this purpose, an survey of 200 people living in the center of the province of Ankara was implemented and the results were analyzed and interpreted with the SPSS statistical package program. Research findings keep light on the point where modern retail develops in today’s conditions, showing the views of retail brands, the reasons why they prefer retail brands, and the impact of retail brands on consumers’ preference of that retail, according to consumers’ varied preferences and tastes.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
