Tüketiciler klasik bir ürün veya hizmet almak yerine, markalı bir ürün veya hizmeti almayı tercih etmektedir. Bu yüzden markalaşmış bir kent yaratma çalışmaları son yıllarda turizm alanında öne çıkan bir konudur. Kent markalaşması kavramıyla kentler, benzer hizmetler sunan diğer kentlerden kendilerini farklılaştırmaya çabalamaktadır. Bu nedenle Isparta’da yerel yönetim tarafından bilinçli veya bilinçsiz olarak yapılmış marka çalışmaları bulunmaktadır. Bu çalışma ile yerel yönetim tarafından Isparta kenti için yapılan marka çalışmalarını halkın nasıl değerlendirdiğini ortaya koymak amaçlanmıştır. Araştırmada nitel yöntemlerden biri olan yarı yapılandırılmış görüşme tekniği katılımcıların düşüncelerini daha net ortaya koyabileceğinden dolayı tercih edilmiştir. Çalışma Isparta’nın markalaşma sürecinde temel oluşturması açısından ve yerel yönetime yardımcı olabilecek veriler elde edilebilmesini sağlayacağından önem arz etmektedir. Araştırma verileri halkın yoğun olarak görüldüğü alanlar ile çeşitli kurum ve kuruluşlar ziyaret edilerek toplanmıştır. 400 katılımcı ile yüz yüze görüşülerek araştırma soruları yöneltilmiştir. Çalışmadan elde edilen bulgular, marka kent olma yolunda ilerleyen Isparta’nın turizm açısından zengin bir potansiyeli olduğunu, gelenek ve göreneklerine bağlı bir şehir olduğunu, turizmde popülerliğinin artmakta olduğunu ancak tanıtım faaliyetlerinin yetersiz olduğunu göstermiştir. Çalışmadan elde edilen sonuçlar, kentin markalaşma açısından önemli kaynaklara sahip olduğunu ve bu kaynakların değerlendirilmesi gerektiğini göstermiştir.
Consumers prefer to buy a branded product or service instead of buying a classic product or service. This is why the creation of a branded city is a topic that has emerged in the tourism sector in recent years. With the concept of city branding, cities are trying to differentiate themselves from other cities offering similar services. Therefore there are brand studies in Isparta carried out consciously or unconsciously by the local government. This study is aimed at showing how the public evaluates the brand work done by the local government for the city of Isparta. The semi-configured conversation technique, which is one of the qualitative methods in the study, was preferred because it could express participants’ opinions more clearly. The study emphasizes the importance that Isparta will create the basis in the branding process and ensure that data can be obtained that can help the local government. The research data has been collected by visiting various institutions and organizations in areas where the public is widely viewed. 400 participants interviewed face-to-face research questions. The findings obtained from the study have shown that Isparta, which is on its way to become a brand city, has a rich potential in terms of tourism, is a city connected to its traditions and traditions, its popularity in tourism is increasing but its promotional activities are insufficient. The results from the study showed that the city has significant resources in terms of branding and that these resources should be evaluated.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|