Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
33
İndirme
8
Bu çalışmanın amacı, online platformlarda yer alan içerik pazarlamasının yeşil ürün satın almaya niyeti üzerinde etkisinde e-wom’un aracı rolünü belirlemektir. Bu doğrultuda geliştirilen anket formu, Google Drive üzerinden online olarak uygulanmış ve 438 kulla-nılabilir anket elde edilmiştir. Araştırmanın amaçları doğrultusunda verilere uygun analiz yöntemleri uygulanmıştır. Bu analizler değişken-ler arası korelasyon, spss process’te regresyon analizi ve sobel testi-dir. Yapılan korelasyon analizine göre, değişkenlerin birbirleriyle orta düzeyde ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Regresyon sonuçlarına göre, öncelikli olarak içerik pazarlamasına yönelik tutumun hem e-wom hem de yeşil ürün satın alma üzerinde etkisi vardır. İçerik pazar-lamasına yönelik tutum ve e-wom birlikte yeşil ürün satın alma davra-nışını daha fazla açıklamaktadır. Nihai olarak içerik pazarlamasına yönelik tutumun yeşil ürün satın alma davranışı üzerinde etkisinde e-wom aracı etkisi bulunmaktadır. Bu sonuç, sobel testi ile onaylanmış ve kısmi aracılık etkisi olduğu saptanmıştır. Kısaca, yeşil ürün ve çevre ile ilgili oluşturulan içeriklerin online ortamda bir marka veya ürün ile ilişkilendirildiğinde yeşil ürün satın alma davranışını etkilemekle birlik-te, içerik pazarlaması e-wom ile desteklendiğinde bu etki daha fazla olmaktadır.
The aim of this study is to determine the role of e-wom as an instrument in the impact of content marketing on online platforms on the intention to purchase green products. The survey form developed in this direction has been implemented online via Google Drive and has been obtained 438 usable surveys. Analysis methods are applied in accordance with the purpose of the research. These analyses are variable-interrelation correlation, regression analysis in the spss process, and bump test. According to the correlation analysis, the result was that the variables were interrelated at a medium level. According to the results of the regression, the attitude to content marketing primarily has an impact on both e-wom and the purchase of green products. The attitude towards content marketing and e-wom together more explains the tendency to buy green products. In the end, the attitude towards content marketing has an impact on the behavior of buying green products on the e-wom tool. This result has been confirmed by the bulb test and has been found to have a partial mediation effect. In short, when the green product and environment-related content is linked to a brand or product in an online environment, the effect is greater when the content marketing is supported by e-wom, as well as when the green product is linked to a brand or product in an online environment.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
