Özet:

1896 yılında Osmanlı İmparatorluğu döneminde sinema ile tanışan Türk toplumu 100. Yıldönümünü kutladığı 2014 yılında bir nevi Rönesans yaşamıştır. Çin ve Rusya’dan sonra en hızlı büyüyen 3’üncü pazar haline gelen Türk sinema endüstrisi, 2015 yılında 670 milyon hasılat elde etmiş, 60 milyon adet bilet kesilmiş, 403 film vizyona girmiştir. Bu rakama 134 Türk filmine harcanan 280 milyon lira da eklenince 1.1 milyar liralık Türk sinema endüstrisi oluşmuştur. Arkasında güçlü yapımcıların olduğu Düğün Dernek 2, Kocan Kadar Konuş, Mucize gibi yerli filmlerin gişe başarısı elde ettiği düşünülürse, bağımsız yapımcıların zorluklarla ortaya çıkardıkları filmlerini pazarlamakta ne kadar büyük problemlerle karşılaştıkları anlaşılabilir. Araştırmaya zemin hazırlayan anket, en önemli yapımcı derneği olan Seyap’ın 300 üyesine gönderilmiştir. Makalede, yaşanan sorunlar saptanmış ve gelişmiş batı ülkelerindeki film pazarlama yaklaşımları ve teorileri göz önüne alınarak çözüm önerileri geliştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: