Atıf Sayısı
11
Görüntüleme
84
İndirme
9
Amaç – Kokunun tüketicilerin satın alma kararlarında düşünülen etkiyi oluşturup oluşturmadığının belirlenmesi. Yöntem – Gerçekleştirilen çalışmada, veri toplama yöntemi olarak online anketten yararlanılmıştır. Verilerin tasnif ve analizi, SPSS 22 paket programı ile gerçekleştirilmiştir. Bulgular – Gerçekleştirilen çalışmaya 144 kadın, 198 erkek katılımcı katılmıştır. 18-25 yaş aralığında yer alan katılımcıların, satın alma kararlarını verirlerken kokudan etkilenip etkilenmedikleri konusunda net bir görüş belirtemediği fakat kişisel bakım ürünleri tercihlerinde kokunun çok önemli olduğu görülmüştür. Ayrıca katılımcılar, bir ürünü beğenseler bile ürün kötü bir kokuya sahipse almayacaklarını ve alacakları bir ürünün kokusunu da rahatlıkla anımsayabileceklerini dile getirmişlerdir. Buradan genel olarak katılımcıların aslında satın alma davranışı gerçekleştirirken kokuyu dikkate aldıkları görülmektedir. Kokunun satın alma davranışı üzerindeki etkisine cinsiyetler açısından bakıldığında ise kadınların satın alma davranışı gerçekleştirirken erkeklere nazaran kokuyu daha fazla dikkate aldığı görülmüştür. Tartışma – Çalışmaya göre koku faktörü, tüketici satın alma davranışlarını cinsiyet bazında etkilerken gelir bazında herhangi bir değişikliğe sebep olmamaktır.
Purpose - Determining whether the smell creates the impact considered by consumers in their purchasing decisions. Method - In the conducted study, the online survey was used as a method of data collection. The analysis and analysis of the data was carried out with the SPSS 22 package program. The study included 144 women and 198 men. The participants between the ages of 18 and 25 have not expressed a clear opinion about whether they are affected by the smell while making their purchase decisions, but the smell is very important in the preferences of personal care products. Also, the participants said they would not buy the product even if they liked a product if it had a bad smell, and they could easily remember the smell of a product they would receive. From here, it is generally seen that participants actually take the smell into consideration when performing the purchase behavior. When it comes to the influence of the smell on the behavior of purchasing from the point of view of gender, it has been shown that women are more aware of the smell of the smell to men while performing the behavior of purchasing. Discussions - According to the study, the smell factor is not to cause any change in the income base while affecting consumer purchasing behavior on the basis of gender.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
