Atıf Sayısı
5
Görüntüleme
35
İndirme
4
Tüketim insanlık tarihinin tüm dönemlerinde çeşitli yapılarda meydana gelmiş ve sürekli olarak dönüşüm halinde olan bir olgudur. Dünya tarihinde yaşanmış olaylar (sanayi devrimi, savaşlar, salgınlar vb.), kapitalizmin yükselişi, teknolojik gelişmeler (internet, akıllı cihazlar, telefon, bilgisayar) toplumların yapısını değiştirmiştir. Toplumların yapısının değişmesiyle birlikte tüketim alışkanlıkları ve tüketici davranışları da değişime uğramıştır. Bu bağlamda modern zamanın tüketim alışkanlıkları, geleneksel topluma göre farklılık göstermektedir. Modern öncesi toplumlarda tüketim genellikle zorunlu ve gerekli ihtiyaçların karşılanmasına yönelik faydacı bir tüketim olarak gözükmektedir. Modern dönemde tüketim ise gerçek ihtiyaçların yanı sıra sembolik tüketim, gösterişçi tüketim, haz alma, bir imaj elde etme veya statü oluşturma gibi soyut ihtiyaçlara yöneliktir. Modern dönem tüketim davranışlarından olan gösterişçi tüketim gösteriye dayalı bir olgudur. Günümüzde ise sosyal medya bu gösteri alanlarına elverişli bir ortam oluşturmuştur. Çalışmada bir sosyal medya uygulaması olan Instagram’ın gösterişçi tüketime olan etkisi ve Influencer’ların gösterişçi tüketim ögelerini ne sıklıkla kullandığı ve bu ögelerin neler olduğunun saptanması amaçlanmıştır. Bu bağlamda çalışma kapsamında beş Instagram Influencer’ının fotoğrafı gösterişçi tüketim perspektifinden göstergebilim yöntemiyle analiz edilmiştir. Elde edilen analiz sonucunda sosyal medyanın gösteriş tüketiminde önemli bir etkisinin olduğu sonucuna varılmıştır. Instagram Influencer’larının da gösterişçi tüketimde önemli rol oynadığı ve tüketicileri gösterişçi tüketime yönlendirdikleri tespit edilmiştir.
Consumption is a phenomenon that has occurred in various structures throughout all periods of human history and is constantly in transformation. Events in the world history (industrial revolution, wars, epidemics, etc.)The rise of capitalism, technological developments (internet, smart devices, telephones, computers) have changed the structure of societies. With the change in the structure of societies, consumer habits and consumer behaviors have also changed. In this context, the consumption habits of modern times differ according to the traditional society. In pre-modern societies, consumption often appears to be a useful consumption to meet the necessary and compulsory needs. In modern times, consumption is aimed at real needs as well as abstract needs such as symbolic consumption, indicative consumption, enjoyment, obtaining an image or creating a status. This is an indicative consumption-based phenomenon of modern consumption behavior. Nowadays, social media has created a favorable environment for these show areas. The study aimed at determining the impact of Instagram, a social media application on indicative consumption and how often influencers use indicative consumption items and what these items are. In this context, the study has analyzed the photos of five Instagram Influencer by indicative consumption perspective. The results of the analysis have found that social media has a significant influence on display consumption. It has also been found that Instagram Influencer plays an important role in indicative consumption and direct consumers to indicative consumption.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
