Atıf Sayısı
4
Görüntüleme
73
İndirme
20
Teknolojik ilerlemeler ve iletişimin yaygınlaşması, ürün ve hizmetler arasındaki farkları en aza indirgemeye ya da ortadan kaldırmaya başlamıştır. İşletmeler tüketicilerin ilgi, istek ve satın alma davranışlarını harekete geçirebilmek için markalarını ön plana çıkarmak zorunda kaldıkları için mevcut markalar üzerinde kişilik yaratmaya başlayarak, faydacı işlevlerinin yanına sembolik bir değer yüklemeye çalışmaktadırlar. Marka kişiliği bir markaya atfedilen insansı özelliklerdir. Markaların kişilik özellikleri tüketicinin benliğiyle bağdaştığı ve uyumlu hale geldiğinde anlam kazanır. Benlik saygısı, kişinin kendisine dair algı ve değerlendirmeleri olarak ifade edilmektedir. Tüketici satın alma tarzları ise, bireylerin alışveriş sırasında ürün ve hizmetler arasından tercih yapma yöntemlerini belirleyen karakteristik özellikler olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı üniversite öğrencilerinin Mavi Jeans markasına yönelik marka kişiliği algılarının benlik saygısı üzerindeki etkisini aynı zamanda da marka kişiliği algıları ve benlik saygısı düzeylerinin satın alma tarzları üzerindeki etkisini araştırmaktır. Kayseri Nuh Naci Yazgan Üniversitesi’nde 375 lisans öğrencisine yüz-yüze anket yöntemi uygulanarak gerçekleştirilen çalışma sonucunda elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmanın bulgularına göre, tüketicilerin marka kişiliği algılarının benlik saygıları üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu ve marka kişiliği algısının satın alma tarzı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu ortaya çıkarılırken, benlik saygısının tüketicilerin satın alma tarzı üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Technological advances and the spread of communication have begun to minimize or eliminate the differences between products and services. Companies are forced to put their brands in front of existing brands, because they are forced to move consumers’ interests, desires and purchasing behaviors, they try to put a symbolic value alongside their beneficial functions, starting to create personality on existing brands. The personality of a brand is the personality of a brand. The personality characteristics of the brands gain meaning when they match the consumer’s self and become compatible. Self-respect is expressed as the perception and appreciation of the person about himself. Consumer purchasing styles are defined as characteristic characteristics that determine the methods of individuals choosing between products and services during shopping. The aim of this study is to explore the impact of university students’ brand personality perceptions on self-esteem, as well as the impact of brand personality perceptions and self-esteem levels on purchasing styles. Kayseri Nuh Naci Yazgan University's 375 bachelor students were analyzed by using the face-to-face survey method, the results of the study were obtained using the structural equality model. The research finds that consumers’ brand personality perceptions have a meaningful impact on their self-respect and that brand personality perceptions have a meaningful impact on the way they buy, but that self-respect has no meaningful impact on the way they buy.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
