Görüntüleme
30
İndirme
6
Çalışmanın amacı Borsa İstanbul’da işlem gören firmaların sosyal medya kullanım tercihlerinin sosyal medya ağı, sektör ve finansal performans açısından araştırılmasıdır. Araştırma BIST 100 endeksinde işlem gören şirketlerin 2019 yılı sonu verileri ile sınırladır. Çalışma sonucunda şirketlerin en çok tercih ettikleri sosyal medya ağı “Linkedin” olarak tespit edilmiştir. Araştırmaya dâhil 11 sektör içinde sosyal medyayı en aktif kullanan sektörler “ulaştırma ve haberleşme” sektörü ile “toptan ve perakende ticaret” sektörleridir. Araştırmaya konu olan şirketler içinde her bir şirket ortalama 3,5 farklı sosyal medya ağı hesabına sahiptir. Bu sayı sosyal medyayı aktif kullanan grupta 4,5 iken aktif olmayan grupta ise 2,30’dur. Sonuçlar, sosyal medyayı aktif kullanan firmaların “Fiyat/Kazanç oranı”, “Firma Değeri/Net Satışlar oranı”, “Piyasa Değeri” ve “Özsermaye Karlılığı” oranlarının, aktif kullanmayan firmalara göre anlamlı şekilde farklılaştığını göstermektedir. Araştırılan diğer finansal oranlarda anlamlı bir farklılık bulunamamıştır.
The purpose of the study is to investigate the preferences of social media use of companies trading in Borsa Istanbul in terms of social media network, industry and financial performance. The research is limited to the end of 2019 data of companies trading in the BIST 100 index. The study found that the social media network "Linkedin" was the most popular for companies. The sectors that use social media the most actively in 11 sectors including the research are the sectors of "research and communication" and the sectors of "group and retail trade". Each company has an average of 3.5 different social media accounts. This number is 4.5 in the group that actively uses social media and 2.30 in the non-active group. The results show that the rates of companies that actively use social media “Price/Winning Rate”, “Company Value/Net Sales Rate”, “Market Value” and “Observed Profitability” differ significantly from those that do not actively use social media. There was no significant difference in the other financial rates surveyed.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
