Views
19
Downloands
3
Çalışma kapsamında çevrecilik bilincine vurgu yapan reklamların, kadın tüketicilerin marka tercihlerindeki önemi değerlendirilmiştir. Araştırmanın amacı farklı kuşaklara mensup kadın tüketicilerin yeşil reklama yönelik tutumlarının ve marka tercihlerinde yeşil reklamların öneminin belirlenmesidir. Farklı kuşaklara mensup kadın tüketicilerin yeşil reklamlara karşı sergiledikleri tutumlar ve yeşil reklamların kadın tüketicilerin marka tercihlerinde nasıl bir öneme sahip olduğu çalışmanın problemini oluşturmaktadır. Çalışma nitel araştırma yöntemi izlenerek gerçekleştirilmiştir. Konya ili sınırları içinde ikamet eden ve amaçlı örneklem yöntemi ile seçilmiş, 13’ü Y kuşağına, 13’ü ise Z kuşağına mensup 26 kadın katılımcı ile yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirilen mülakatlar sonucunda elde edilen veriler MAXQDA Analytics Pro 2022 ile analiz edilmiştir. Analizler sonucunda Y ve Z kuşağı katılımcılarının genel olarak yeşil reklamları çevrecilik bilinci oluşturma konusundan faydalı ve gerekli buldukları fakat yeşil reklamları güvenilir ve inandırıcı bulmadıkları sonucuna ulaşılmıştır. Kuşaklararası kıyaslama yapıldığında, yeşil reklamların, Z kuşağına kıyasla, Y kuşağı katılımcılarının marka tercihlerinde daha etkili bir belirleyici olduğu görülmüştür.
In the framework of the study, the importance of advertisements that emphasize environmental awareness in the brand preferences of women consumers has been assessed. The purpose of the study is to determine the attitudes of women consumers of different generations towards green advertising and the importance of green advertising in their brand preferences. The attitudes that female consumers belong to different generations show against green ads and the problem of the study of how important green ads are in the brand preferences of female consumers. The research method is performed by monitoring. The data obtained by the interviews conducted by using the semi-configured conversation technique, 13 of them belonging to the generation Y and 13 of them belonging to the generation Z, were selected by the purpose sample method and analyzed by MAXQDA Analytics Pro 2022. The results of the analysis have found that Y and Z generations participants found green ads generally useful and necessary for environmental awareness, but they did not find green ads reliable and convincing. When compared between generations, green ads have been shown to be a more effective determiner in the brand preferences of Y-generation participants compared to Z-generation.
Field : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
