Turizm endüstrisinin mihenk taşlarından olan turist rehberleri, ziyaretçilerini destinasyonların çekici kısımlarına yönlendiren turizm profesyonelleridir. Ülkelerinin temsilcisi konumunda olan rehberler, bilgi veren, yol gösteren, liderlik eden ve ziyaretçilerin tatminini sağlayıp, olumlu deneyimler yaşamasına yardımcı olan kişilerdir. Diğer rehberlerden farklı olmak, ayırt edici birtakım özellikleri ön plana çıkartmak ve tercih edilen bir rehber olmak için kişisel marka kavramı bu alanda da kendisini göstermektedir. Hem turist rehberliği hem de kişisel markalaşma kavramı dijitalleşme ve rekabet koşulları gereği günümüzde giderek önemi arttırmaktadır. Birçok rolleri bulunan turist rehberleri, ülkelerinin önde gelen yüzlerindendir. Dolayısıyla, bu çalışmanın amacı turizm endüstrisinin ana karakterlerinden olan turist rehberlerinin kişisel marka süreçlerini incelemek, analiz etmek ve kişisel marka yaratmak isteyen rehber adaylarına yol göstermektir. Buradan hareketle, çalışmada kişisel marka haline gelmiş turist rehberleri ile nitel araştırma yöntemlerinden yarı yapılandırılmış görüşme tekniği ile veri toplanmıştır. Çalışma sonucunda rehberlikte markalaşmanın uygun olduğu saptanmıştır. Literatür ve çalışmaya katılan rehberlerden elde edilen verilerin ışığında rehberlikte markalaşmak oldukça yararlıdır. Rehberlik ve kişisel marka literatürünün liderlik, anlatım becerileri, görünürlük, süreklilik açılarından birbiriyle uyumlu olduğu görülmüştür. Görüşmeler sonucunda rehberlikte markalaşmak isteyen rehberlere çeşitli öneriler ve yol haritası çıkartılmıştır.
The tourist guides, which are the stone of the tourism industry, are tourist professionals who guide their visitors to the attractive parts of the destinations. Guides in the position of representatives of their countries are people who inform, guide, lead and help visitors satisfy and experience positive experiences. Being different from other guides, the personal brand concept to put a distinct range of characteristics in the forefront and to be a preferred guide also shows itself in this field. The concept of both tourist guidance and personal branding is increasingly important today due to the digitalization and competitive conditions. The tourist guides with many roles are among the leading faces of their countries. Therefore, the aim of this study is to guide the guides candidates who want to study, analyze and create personal brand processes of tourist guides, which are the main characters of the tourism industry. From here, the data was collected with the semi-configured conversation technique from the quality research methods of tourist guides that have become a personal brand in the study. The result of the work was found that the markage in the guide was suitable. It is very useful to mark in the guide in light of the data obtained from literature and guides participating in the study. Guidance and personal brand literature have been seen to be in harmony in terms of leadership, narrative skills, visibility, and continuity. Following the talks, various suggestions and road maps were drawn out to guides who want to mark in the guidance.
Alan : Eğitim Bilimleri; Fen Bilimleri ve Matematik; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|