Görüntüleme
96
İndirme
12
Bu araştırmanın amacı Instagram’ın hikayeler bölümünde yayınlanan reklamların tüketici-marka ilişkisine etkisini incelemektir. Bu amaçla Sosyal Medya Reklam Değeri Modeli’ne başvurulmuş ve çalışma kapsamında yeni bir model geliştirilmiştir. Modelde bilgilendirici olma, eğlenceli olma, güvenilir olma, algılanan reklam değeri, tüketici-marka ilişkisi ve tüketici-Instagram ilişkisi değişkenleri yer almıştır. Araştırmada anket yöntemi kullanılacak 450 katılımcıdan elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli ile incelenecektir. Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.
The purpose of this research is to study the impact of advertisements posted in Instagram's Stories section on the consumer-brand relationship. For this purpose, the Social Media Advertising Value Model has been applied and a new model has been developed within the framework of the work. The model includes being informative, being fun, being reliable, the value of advertising perceived, the consumer-brand relationship and the variables of the consumer-Instagram relationship. The survey method will be used; the data obtained from 450 participants will be examined by a structural equality model. The research is aimed at developing recommendations for both
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
