Atıf Sayısı
7
Görüntüleme
95
İndirme
49
Reklamın amacı, tüketicileri ürün/marka hakkında bilgilendirme, ürün/markayı hatırlatma ve tüketicileri satın alma yapmaları konusunda ikna etmektir. Dolayısıyla, reklam mesajı önemlidir. Bir reklam mesajı rasyonel içerikli olabileceği gibi duygusal içerikli de olabilir. Bu araştırmada, tüketicilerin kişilik özelliklerinin reklamlarda kullanılan korku içerikli mesajların reklamın yarattığı duygular ve korku unsuru içeren reklamdaki ürünü satın alma niyetleri üzerinde etkisi olup olmadığı belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma, 425 kişiyle online anket yöntemi kullanılarak yapılmıştır. Araştırmada, tüketicilerin kişilik özelliklerinin reklamlarda kullanılan korku içerikli mesajların reklamın özelliklerinin algılanması ve korku unsuru içeren reklamdaki ürünü satın alma niyetleri üzerinde etkisini ölçmek amacıyla verilere çok yönlü regresyon analizi uygulanmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre, yardımseverlik ve endişeliliğin reklam özelliklerinin algılanmasında pozitif etkisi, kendine güvenin negatif etkisi olduğu belirlenirken, sosyalliğin herhangi bir etkisi olmadığı belirlenmiştir. Aynı zamanda, reklam özelliklerinden duygusallık ve endişelilik halinin reklamı yapılan ürünü satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu sonucu da ortaya çıkmıştır.
The purpose of the advertising is to inform consumers about the product/brand, to remind the product/brand and to convince consumers to make purchases. Therefore, the advertising message is important. A advertising message may also be emotional as it may be rational content. This study has sought to determine whether consumer personality characteristics have an impact on the intentions of advertising to purchase the product, including the fears and the fears of the advertising. The survey was conducted by 425 people using the online survey method. The study applied a multi-faceted regression analysis of data to detect the characteristics of consumers’ personality characteristics in advertising and to measure their impact on the intentions to purchase the product in advertising that contains the element of fear. According to the findings from the study, the positive effect of charity and concern on the perception of advertising characteristics is determined as a negative effect of self-confidence, while socialism has no effect. At the same time, it has also been revealed the result that the emotion and anxiety of the advertising characteristics have an impact on the intention to buy the product made by the advertising.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
