Atıf Sayısı
4
Görüntüleme
66
İndirme
22
Bu çalışma, spor giyim markası tüketicilerinin karar verme tarzları ile marka bağlılığı arasındaki ilişkinin araştırılması amacı ile yapılmıştır. Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesinde öğrenim gören 267 (174 erkek, 93 kadın) öğrenciye, Dursun ve ark. (2013) tarafından Türkçe’ye uyarlanan “Tüketici Karar Verme Tarzları Ölçeği" ve Khiabanian ve Karakadılar (2016) tarafından Türkçeye uyarlanan “Marka Sadakati Ölçeği” (MSÖ) uygulatılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde tanımlayıcı istatistiksel yöntemleri olarak, frekans, yüzde, ortalama ve standart sapma kullanılmıştır. Araştırmanın sürekli değişkenleri arasında pearson korelasyon ve regresyon analizi uygulanmıştır. Spor tüketicisi üniversite öğrencilerinin satın alma tarzı ve marka bağlılığı puan ortalamaları incelendiğinde, mükemmeliyetçilik, memnuniyet, marka algısı ve bilgi karmaşası yaşama düzeylerinin yüksek, marka odaklılık, moda odaklılık, alışkanlık, alışverişten kaçınma, kararsızlık, satın alma tarzı, benimseme, satın alma niyeti düzeylerinin orta düzeyde, dikkatsizlik ortalamalarının zayıf düzeyde olduğu tespit edilmiştir. Spor markalarında satın alma tarzları ve marka bağlılığı puanları arasında korelasyon analizi sonucunda, satın alma tarzları ile marka bağlılığı arasında pozitif korelasyon olduğu, arka bağlılığı genel ortalamalarının yüksek olduğu ve satın alma tarzının marka bağlılığı düzeyini arttırdığı ortaya çıkmıştır.
This study was conducted with the aim of investigating the relationship between the consumer’s style of decision making and the brand’s commitment. Muğla Sıtkı Koçman University School of Sports Sciences has studied 267 (174 men, 93 women) students, Dursun and ark. The "Made of Consumer Decision Styles" adapted to Turkey by (2013) and the "Made of Mark Faith" adapted to Turkey by Khiabanian and Karakadılar (2016) were implemented. In the assessment of data, the identificative statistical methods, frequency, percentage, average and standard deviations were used. Among the continuous variables of the study, pearson correlation and regression analysis were applied. When sports consumer university students’ purchasing style and brand commitment scores are studied, high levels of excellence, satisfaction, brand perception and knowledge complexity, high levels of life, brand focus, fashion focus, habit, avoidance of shopping, instability, purchasing style, adoption, purchasing intention levels are found to be medium, low levels of negligence. The analysis of the correlation between shopping styles and brand liability points in sports brands has shown that there is a positive correlation between shopping styles and brand liability, that the overall average of background liability is high and that the purchase style increases the level of brand liability.
Alan : Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
