Görüntüleme
40
İndirme
5
Şok reklamlar, alışılmışın dışında içerik üreten, hedef kitleyi bilinçli olarak rahatsız eden, tüketiciyi sorun üzerinde düşünmeye iten, izleyiciyi heyecanlandıran reklam türüdür. Bir marka şok reklamlarla, ürün ya da toplumsal bir soruna dikkat çekmek için keskin görüntüler kullanmaktadır. Böylelikle tüketicinin soruna odaklanmasını, konuya dikkat etmesini, reklamın paylaşılmasını ve farkındalık oluşturmasını hedeflemektedir. Şok reklamlar, alışılmış reklamların dışında olduğundan dikkat çekiciliği sebebiyle farklı ürün gruplarında kullanılabilmektedir. Siyasi kampanyalar, toplumsal sorunlar, sağlık, silahsızlanma gibi konularda da mesajın güçlü etkilerini yansıtmaktadır. Ancak şok reklamlarda önemli bir sorun, toplumun büyük bir kesiminin reklama karşı olumsuz tepki gösterme ihtimalidir. İrrite edebilecek hastalık görüntüleri gibi içeriklerle birlikte dini konular ve cinsellik temaları toplumda hassasiyet oluşturabilmektedir. Bu durum, reklamı istenmeyen yapabilmekte ve amaca ulaşmayı engelleyebilmektedir. Şok reklam kullanımının marka için riskli olduğu ve dozunun iyi ayarlanması gerektiği unutulmamalıdır. Bu çalışmada farklı marka ve ürün gruplarında yer alan şok reklam örnekleri göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir. Sonuç olarak tiksinti veren ve ürpertici görsellerle şok etkisi yaratılmaya çalışıldığı görülmüştür.
Shock advertising is a type of advertising that produces content outside the usual, consciously disturbs the target audience, pushes the consumer to think about the problem, excites the audience. A brand uses sharp images to draw attention to a product or social problem with shock ads. Thus, it aims to focus the consumer on the problem, to pay attention to the topic, to share the advertising and to create awareness. Shock ads can be used in different product groups because they are outside the usual ads. Political campaigns, social issues, health, disarmament and other issues also reflect the strong effects of the message. But the shock is a major problem in advertising, a large portion of society It is likely to have a negative reaction to advertising. With content such as illness images that can irritate, religious issues and gender themes can create sensitivity in society. This situation can make the advertising unwanted and prevent it from achieving the purpose. It should not be forgotten that the use of shock advertising is dangerous for the brand and the dose should be properly adjusted. In this study, shock advertising samples in different brands and product groups have been studied by indicative methods. As a result, it has been shown to be attempted to create a shock effect with disappointing and scary images.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
