Özet:

Stratejik yönetimin en önemli unsurları arasında yer alan misyon, vizyon, amaç ve değerler; bir işletmenin geçmişi ve geleceği arasındaki temel farkları ortaya koyabilmesi açısından çok önemli ifadelerdir. Özellikle misyon ifadesi bir işletmenin varlık nedenini belirtmesinin yanında toplumun hangi ihtiyaçlarını karşılayacağı yönünde bildirimler içermektedir. Misyon ifadesi işletmenin geleceğe yönelik belirlemiş olduğu amaçların hangi çerçevede ortaya konulması gerektiğine ait bir yol haritası belirlemektedir. Bu amaçla işletmeler kendilerine ait bir misyon ifadesi belirlemeli ve bu ifade çerçevesinde hareketlerini yönlendirmelidir. Bu çalışmanın amacı, misyon ifadesinin stratejik değerinin üniversitelerde hangi düzeylerde etkili olduğunu ölçebilmektir. Bu kapsamda, ÜNİGAP üyesi olan 11 üniversitenin misyon ifadeleri karşılaştırmalı bir içerik analizine tabi tutulmuştur. Yapılan analiz kapsamında üniversitelerden 9 tanesinin kamu üniversitesi 2 tanesinin de vakıf üniversitesi olması kamu- özel karşılaştırmasına da imkan tanımıştır. Elde edilen veriler ışığında analiz kapsamına alınan üniversitelerin öğrenci, kamu kaygısı ve büyüme değerlerini sıklıkla kullandıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: