Citation Number
11
Views
65
Downloands
18
Tüketimin özel günler vasıtasıyla teşvik edildiği günümüz toplumlarında, alışveriş planlama gerektiren ve ciddiye alınması gereken bir aktivite haline gelmiştir. Küresel pazarda firmalar kimi zaman ‘geleneksel’ kimi zaman da “yeni” satış ve pazarlama stratejileri ile bu sürecin baş aktörleri olarak görülmektedir. Günler önce başlayan reklam faaliyetleri ile tüketicilerin markalı kampanyalara dahil olduğu, indirim kuponları ve kodları topladıkları, alışverişlerini planladıkları, bir gece önceden mağazaların önünde sıraya girerek bekledikleri, kısıtlı zamanda adeta yarışarak bir tüketme hazzı yaşadıkları gözlemlenmektedir. Amerika’da Şükran Günü’nden sonraki ilk Cuma yapılan, tüketiminüst düzeye ulaştığı “Kara Cuma” tüketim günleri içindeyaygın olanı vebilinenidir. Her sektörden firmanın çeşitli indirim oranlarıyla yer aldığı bu günde, mutlu tüketici profili modern insanın ‘daha fazlasına sahip olma’ arzusunun pekiştirilmesi ile mümkün olmaktadır. “Kara Cuma” zamanla Amerika sınırlarını aşarak, adeta küresel bir gelenek haline gelmiştir. Son yıllarda Türkiye’de de yaygınlaşan “Kara Cuma” geleneği, Müslümanlar için Cuma gününün kutsal kabul edilmesi nedeniyle küresel pazardaki söyleminin yerele uyarlanmasını gerektirmiş ve deneyimlenme biçimi bakımından Batıdaki örneklerinden farklılaşmıştır. “Kara Cuma” yerine; “Şahane Cuma”, “Muhteşem Cuma”, “Efsane Cuma” gibi adlandırmalar markaların bu döneme özel kendileri için seçtikleri söylemlerdir. Adeta bir festival havasında geçen indirim günleri, Bankalararası Kart Merkezi (BKM)’nin rekor düzeye ulaşan verileri ile de resmiyet kazanmıştır. Araştırmanın problemine kaynaklık eden soru; tüketimi teşvik eden günlerden biri olan “Kara Cuma” indirimleri, adlandırma biçimi nedeniyle tüketicilerin alışveriş harcamalarına etki etmekte midir? Araştırmanın amacı; globalden (küreselden) glokale (yerele) bu süreçte “Kara Cuma” adlandırmasına yönelik tüketici tutumunun nasıl olduğu, “Kara Cuma”ya yönelik kampanyaların ne düzeyde fark edildiği; tüketicileri “Kara Cuma”da yüksek tüketime yönelten motivasyonların neler olduğu ve son olarak “Kara Cuma”da yapılan harcamaların ne düzeyde dürtüsel olduğu sorularına yanıt aramaktadır. Bu doğrultuda çalışma nicel bir yaklaşım ile tasarlanmış olup, veri toplama tekniği olarak anket çalışmasından faydalanılmıştır.
In today’s societies where consumption is encouraged through special days, shopping planning has become an activity that requires and needs to be taken seriously. In the global market, companies are sometimes "traditional" and sometimes "new" sales and marketing strategies are seen as the main actors of this process. The advertising activities that began days ago and consumers were involved in brand campaigns, they gathered discounts and codes, they planned their shopping, they were waiting for a night in front of the stores, they experienced a consumption pleasure by competing in a limited time. The first Friday after Thanksgiving in the United States is the "Black Friday" which has reached the highest level of consumption. In this day where the company from each sector is included with various discount rates, the happy consumer profile is possible by the strengthening of the modern man’s desire to have more. "Black Friday" has become a global tradition over the U.S. borders. The "Black Friday" tradition, which has spread in Turkey in recent years, has called for Muslims to adapt their speech in the global market to locality due to the sacred acceptance of Friday, and has been different from the examples in the West in terms of experience. Instead of "Black Friday", names such as "Fantastic Friday", "Fantastic Friday", "Legendary Friday" are the words that brands have chosen for themselves in this period. The discounts that passed in a fairly festival atmosphere have also gained formality with the data that reached the record level of the Interbank Card Center (BKM). The question that leads to the problem of the research is: are the "Black Friday" discounts, one of the days that encourage consumption, affecting consumers' shopping spending because of their designation? The purpose of the study is to find answers to the global (global) questions about how the consumer’s attitude towards the call of “Black Friday” in this process, how much the campaigns towards “Black Friday” are noticed, how much the consumer’s motivations towards high consumption in “Black Friday” and, finally, how much the spending in “Black Friday” is impulsive. The work in this direction is designed with a quantitative approach, and it has been taken advantage of the survey work as a data collection technique.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
