Görüntüleme
99
İndirme
35
Tüketicilerin online satın alma yöntemini hızlıca benimsememesine neden olan etkenleri belirlemeye yönelik literatürde birçok çalışma yer almaktadır. Bu etkenlerden biri algılanan risktir. Satın alma esnasında tüketicilerin algılanan risk düzeyi arttıkça, satın alma davranışlarında azalma söz konusu olacaktır. Algılanan riskin satın alma üzerindeki etkisi birçok çalışmada ele alınmış ve kanıtlanmıştır. İnternetin ortaya çıkışıyla birlikte satın alma davranışı da bu yönde şekillenmiştir. Bu yeni satın alma davranışıyla birlikte, tüketicilerin algıladıkları risk düzeyi ve bu riski azaltma yollarını belirlemeye yönelik çalışmalarda ivme kazanmıştır. Bu çalışmanın amacı Şanlıurfa’daki hazır giyim sektöründeki tüketicilerin online algılanan risk düzeylerinin online anlık satın alma davranışları üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışmanın bir diğer amacı ise online algılanan risk ve boyutları ile online anlık satın alma davranışları arasındaki ilişkiyi belirlemektir. Yapılan regresyon analizi sonucunda online algılanan riskin online anlık satın alma davranışını etkilediği belirlenmiştir. Ayrıca yapılan pearson korelasyon analizi sonucunda da online algılanan risk ve boyutları ile online anlık satın alma davranışları arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu sonucu elde edilmiştir.
There are many studies in the literature aimed at determining the factors that cause consumers not to adopt the method of online purchases quickly. One of these factors is the detected risk. As the risk level perceived by consumers during the purchase will increase, the purchasing behavior will be reduced. The impact of the detected risk on the purchase has been discussed and proved in many studies. With the appearance of the internet, the behavior of purchasing has also been shaped in this direction. With this new purchasing behavior, it has gained impulse in the efforts to determine the risk levels consumers perceive and ways to reduce this risk. The aim of this study is to determine the impact of consumers in the ready-made clothing industry on the online risk levels on online instant purchasing behaviors. Another purpose of the study is to determine the relationship between the risks and sizes perceived online and the behavior of instant online purchases. The regression analysis found that the risk detected online affects the behavior of instant online purchases. The pearson correlation analysis also found that there was a positive relationship between the risks and sizes detected online and the behavior of instant online purchases.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
