Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
54
İndirme
14
Bu çalışmanın temel amacı yaşam tarzının marka nefreti üzerine etkisinin olup olmadığının incelenmesidir. Bu amaç kapsamında futbol taraftarı olan 18 yaş üstü bireyler evren olarak seçilmiştir. Toplam 396 kişiden veriler anket tekniği ile toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS programında analiz edilmiştir. Verilere frekans, faktör, korelasyon, regresyon ve farklılıkları incelemeye yönelik analizler uygulanmıştır. Frekans analizi sonuçlarına göre en fazla taraftarı olan takımlar sırasıyla Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor’dur. Taraftar olma nedeni bulgularına göre katılımcıların en fazla sırasıyla renklerinden dolayı, popüler bir takım olmasından dolayı ve taraftarlarının sempatik davranışlarından taraftar olunduğu ortaya çıkmıştır. Faktör analizi sonuçlarına göre yaşam tarzı ile ilgili sekiz faktör ortaya çıkmıştır (Tecrübeliler, yapıcılar, gayret edenler, başarılılar, nail olanlar, inanalar, mücadele edenler ve sıradışılar). Marka nefreti faktör analizi sonuçlarına göre üç faktör ortaya çıkmıştır (Negatif ağızdan ağıza iletişim, şikâyet ve markadan kaçınma). Korelasyon analizi sonuçlarına göre genel olarak gayret edenlerin, mücadele edenlerin ve gerçekleştirenlerin marka nefreti boyutları ile daha fazla ilişkili olduğu ortaya çıkmıştır. Regresyon analizi sonuçlarına göre yaşam tarzı boyutlarının negatif ağızdan ağıza iletişim ve markayı şikâyet etme üzerinde etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Farklılık analizi sonuçlarına göre demografik özellikler ile yaşam tarzı ve marka nefreti boyutları arasında anlamlı farklılıklar ortaya çıkmıştır.
The main purpose of this study is to investigate whether the lifestyle has an impact on brand hatred. For this purpose, people over the age of 18 who are football fans have been chosen as the universe. A total of 396 data were collected through the survey technique. The data collected has been analyzed in the SPSS program. The data has been analyzed to study frequency, factor, correlation, regression and differences. According to the frequency analysis results, the teams with the most supporters are Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş and Trabzonspor respectively. The reason to be a supporter, according to the findings, revealed that the participants were mostly due to their colors, because they were a popular team and their supporters were supportive of their sympathetic behavior. According to the results of the factor analysis, eight factors related to the lifestyle have been revealed (Experienced, Builder, Strength, Successful, Neal, Faith, Struggling, and Unusual). According to the results of the analysis of the brand hatred factor, there are three factors (negative oral to oral communication, complaint and brand avoidance). According to the correlation analysis results, it has been found that those who struggle in general, those who struggle and those who perform are more related to the dimensions of brand hatred. Regression analysis results showed that lifestyle dimensions have an effect on negative oral communication and brand complaint. According to the analysis of differences, there have been significant differences between demographic characteristics and lifestyle and brand hatred dimensions.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
