Görüntüleme
10
Modernizmden postmodernizme geçiş süreci pek çok alanda olduğu gibi tüketim olgusunu da değiştirmiş ve etkilemiştir. Bu geçisin sonuçlarından biri olan “Hedonik Tüketim” bireylerin faydacılık ve işlevsellikten ziyade hazsal ve duygusal yönünü içermektedir. Bu tüketim türünde bireyler ürünleri sadece fiziksel varlık olarak değil aynı zamanda ifade ettikleri soyut (duygusal bağ, algıladıkları imaj, sembolik değerler vs.) anlamlar için de tüketme eğilimindedirler. Öte yandan, günümüzdeki pazarlama yaklaşımı tüketicilerin taleplerini ve gereksinimlerini göz önünde bulundurarak onlara tüketim-üretim sürecinde daha aktif bir rol biçmektedir. Başka bir deyişle teknolojinin gelişmesiyle birlikte tüketiciler ve özellikle firmalar arasındaki etkileşim kolaylaşmış; ürün ve hizmetlerin şekillenmesinde tüketici rolü artmıştır. Bu çerçevede teknolojinin gelişmesi, nüfusun, ürün çeşitliliğinin ve rekabetin artmasıyla birlikte ürünlerin yalnızca ihtiyaç ve fayda yönünün değil, o ürüne yüklenen değer ve anlamlar önem kazanmıştır. Yapılan bu çalışmada, hedonik tüketim kavramına ilişkin çeşitli araştırmacılar tarafından yapılan tanımlamalara bu tüketimin oluşmasındaki temel hususlar ile hedonik tüketim ile ilişkili tüketim biçimleri açıklanmıştır.
The transition from modernism to postmodernism has changed and affected the phenomenon of consumption as in many other areas. “Hedonic Consumption” is one of the results of this transition, involves the hedonic and emotional aspect of individuals rather than utilitarianism and functionality. In this type of consumption, individuals tend to consume products not only as physical assets but also for the intangible meanings they express (emotional connection, perceived image, symbolic values, etc.). On the other hand, today's marketing approach considers the demands and needs of consumers and assigns them a more active role in the consumption-production process. In other words, with the development of technology, the interaction between consumers and especially firms has become easier and the role of consumers in shaping products and services has increased. In this context, with the development of technology, the increase in population, product diversity and competition, not only the needs and benefits of products, but also the values and meanings attributed to that product have gained importance. In this study, the definitions made by various researchers regarding the concept of hedonic consumption, the basic issues in the formation of this consumption and the forms of consumption associated with hedonic consumption are explained.
Alan : Filoloji; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
