Küreselleşme çağında rekabetçi baskılar arttıkça, ihracatçı firmalar açısından yurt dışı pazarlarda satılacak ürün ve hizmetler için etkin stratejiler oluşturulması önemli hale gelmiştir. Rekabetin artmasıyla birlikte, ihracatın stratejik faydaları ekonomik yönler kadar önem kazanmakta ve dolayısıyla pazarlama stratejileri, firma performansının kritik bir belirleyicisi olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışmada, ihracatçı firmaların uluslararası pazarlara yönelik pazarlama karması stratejilerinin, firma ihracat performansı üzerindeki etkisinin sektörlere göre incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma örnekleminde kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılabilen İstanbul’daki 249 ihracat firma yöneticisi yer almaktadır. Anket aracılığıyla elde edilen verilerin analizinde SPSS 21 programı kullanılmıştır. Korelasyon ve regresyon analizi sonuçlarında uluslararası pazarlama karması stratejilerinin ihracat performansı ile ilişkisi olduğu ve ihracat performansını etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Sektörlere göre etki düzeyleri farklı regresyon modelleriyle incelenmiş ve karşılaştırmalar yapılmıştır.
As the competitive pressure increases in the era of globalization, it has become important for exporting companies to create effective strategies for products and services to be sold in foreign markets. With increased competition, the strategic benefits of exports become as important as economic aspects, and therefore marketing strategies stand out as a critical determiner of the company’s performance. In this study, the aim of the exporter companies is to examine the marketing frame strategies towards international markets, the impact on the company’s export performance according to sectors. The work sample includes 249 export company managers in Istanbul, which can be easily reached through the sample method. The analysis of the data obtained through the survey used the SPSS 21 program. Correlation and regression analysis finds that international marketing karma strategies are related to export performance and affect export performance. The impact levels according to sectors have been studied with different regression models and compared.
Alan : Eğitim Bilimleri; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|