Atıf Sayısı
10
Görüntüleme
65
İndirme
20
Bu çalışmanın amacı; İstanbulun marka kent olma hedefi bağlamında İstanbuldaki konut projelerinin pazarlanmasında kentsel kimlik ögelerinin kullanılmasını anlamaya çalışmaktır. Bu bağlamda ilk olarak kentsel kimlik kavramı ve kimliğe dair unsurların çeşitli sektörlerce kullanımına dikkat çekilmiştir. Kent ölçeğinde markalaşma politikalarına, konut sektöründe ise projelerin pazarlanmasında kimliğin kullanımı konusuna odaklanılmıştır. İkinci olarak, marka kentin kavramsal arka planı ve İstanbulun markalaşma çalışmaları incelenmiştir. Son olarak, makalenin özgün çalışması olarak konut projelerinin pazarlama stratejileri konusunda kentsel kimlik ögelerinin kullanım durumları irdelenmiş ve yeni bir sınıflandırmaya gidilmiştir. Bu sınıflandırmada konut projelerinin pazarlanmasında Tarihi/Kültürel Miras ve Köken Vurgusu, Doğal Miras/Tabiat Varlıklarının Kullanımı, Konum/Kentsel Ağlara Ulaşılabilirlik Vurgusu ve Kentin İsim Hakkının Kullanılması temalarının kullanım durumları incelenmiştir. Bu temaların bir arada kullanıldığı Sentez Kullanım durumu ise, daha derinlemesine ele alınmış ve amaçlı örneklem metodu kullanılarak irdelenmiştir. Çalışma kapsamında bu metotla seçilen otuz adet projenin reklam/tanıtım filmleri, tanıtım katalogları, internet siteleri incelenmiş, yatırımcı profili, bulundukları ilçeler, projelerdeki konut birim sayıları ile birlikte niteliksel olarak değerlendirilmiştir. Çalışma kapsamında kamunun yürüttüğü kentin markalaştırılması arka planda olmak üzere; kamu-özel sektör ortaklığı ve özel sektör aktörlerinin sürdürdüğü konutun kente ait kolektif sembolik sermayeyi kullanarak pazarlanması faaliyetlerinin geldiği aşama ortaya çıkarılmaya çalışılmış, İstanbul kent kimliğinin tüketim odaklı yaklaşımların etkisiyle metalaştırılması tartışılmıştır.
the aim of this study is to understand the use of urban identity elements in the market of residential projects in istanbul in the context of the goal of becoming a brand city in istanbul, in this context, firstly attention to the use of urban identity concept and various sectors of the elements related to urban identity in the city scale, the use of the identity in the development of projects in the residential sector was discussed in the framework of the implementation of the intellectual background of the city and the branding works of istanbul were examined as the original work of the article in the use of urban identity elements in the marketing strategies of residential projects in the name of the occupational projects in the occupational sector "047" and the use of the cultural backgrounds of the commercial relations of the culture of the provinces of the provinces of the provinces of the city, which are discussed in the cultural background of the commercial development of the implementation of the implementation of the implementation of the commercial relations of the main culture of the city of the city of the commercial relations of the governmental projects influenvirons of the main culture of the governmental sector, and the governmental projects in the governmental projects in the exemployment of the exemployment of the governmental
Alan : Mimarlık, Planlama ve Tasarım
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
