Özet:

Araştırma kapsamında Akyazı'daki termal turizm potansiyelinin sağlık ve turizm yönetimi, pazarlama yaklaşımı ve sürdürülebilirlik açısından incelenmesine yönelik SWOT analizinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda sağlık turizmi paydaşları olarak yerel yönetimler ve işletme yetkilileriyle yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. 10 paydaşın katılımı ile tamamlanan görüşmeler ortalama bir saat sürmüştür. Toplanan veriler SWOT analizi alt boyutlarıyla değerlendirilmiş ve bunlara dayalı olarak ilçenin termal sağlık turizm potansiyelinin ortaya çıkarılması ve geliştirilmesi için çeşitli stratejik öneriler sunulmuştur. Araştırma sonuçlarına gore Akyazı‘nın termal sağlık turizmi açısından doğal güzelliklere, termal su kaynaklarına sahip olması, ulaşım imkanlarının kolay olması güçlü yönleri arasında yer almaktadır. Zayıf yönleri arasında şehir tanıtımının, sosyal etkinlik alanlarının yetersiz olması gösterilmektedir. Sektör yatırımlarının çoğunlukla büyük illere yöneltiliyor olması ise çevresel tehditler arasında yer alır. Dünya nüfusunun yaşlanıyor olması, sağlık turizm hizmetlerinin SGK kapsamında olması da Akyazı sağlık turizminin gelişimini destekleyecek fırsatlar olarak değerlendirilmektedir.

Anahtar Kelimeler: