Abstract:

Modernizmle birlikte bireylerin geleneksel ilişki kalıplarını kaybetmeleri sonucunda, kitle iletişim araçlarının hayatı anlamlandırma hakkında verdikleri bilgilerin etkileri artmış ve bireyler, bu araçların manipülasyonuna açık hale gelmişlerdir. Medya, bireylerin; kimliklerini inşa etme süreçlerini, kadınlık ve erkeklik tanımlamalarını, yaşam biçimlerini, tüketim alışkanlıklarını ve toplumsal rollerine ilişkin algılamalarını etkilemekte ve bu konular ile ilgili toplumsal söylemleri üretmekte, dolaşıma sokmakta ve yeniden-üretmektedir. Kitle iletişim araçlarında, çalışma özelinde ise reklamlarda, kadının, anne-eş veya cinsel obje olarak iki temel kategoride kullanıldığı görülmektedir. Kadın bedeninin metalaştırıldığı, haz nesnesi haline getirildiği reklamlar, genellikle ikinci kategoride yer almaktadır. Çalışmada kadın bedeninin reklam fotoğraflarında yer alma biçimleri, eski ve yeni reklam fotoğrafları karşılaştırılarak incelenmektedir. Türkiye’de geçmişten günümüze kadın bedeninin geçirdiği değişimler ve reklam fotoğraflarının yarattığı ideal kadın bedenleri ortaya konmaya çalışılmıştır. Reklam fotoğrafları çözümlenirken post-yapısalcı feminist bir bakış açısıyla göstergebilimsel ve psikanalitik yöntem bir arada kullanılacaktır. Sonuç olarak reklam fotoğrafları, içinde bulunduğu dönemin kadın kimliklerine ilişkin özellikleri yansıtmaktadır. Günümüz kadını da reklamlarda vaat edilen kadın tipine ulaşabilmek için reklama konu olan ürün ya da hizmeti tüketmekte, bedenini günümüz toplumunun normaliteleri doğrultusunda şekillendirmeye çalışmaktadır. Kadınlar, reklamda önerilen ürünü tüketerek ideal kadın (süper kadın) kimliğini almaktadır. Böylelikle, reklamlara söz konusu olan ürünler, toplumsal göstergeler (meta göstergeler) haline gelmektedir. Dolayısıyla reklamlar günümüz kadın bedeninin yeniden inşa edilmesinde önemli bir unsur olarak ortaya çıkmaktadır.

Keywords: