Özet:

Bu çalışmada sağlık iletişimi faaliyetlerinden biri olan madde bağımlılığı konulu kamu spotlarının hedef kitle konumundaki üniversite gençleri tarafından nasıl alımlandığının ortaya konulması amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada Türkiye ve dünyada madde bağımlılığı ile mücadele amacıyla üretilen, çeşitli televizyon kanallarında gösterilen ve internet üzerinden erişilebilen ikisi yerli ikisi yabancı olmak üzere toplam dört kamu spotuna yönelik alımlama analizi gerçekleştirilmiştir. Alımlama analizinin verileri odak grup görüşmeleri yoluyla toplanmıştır. Elde edilen bulgular madde bağımlılığıyla mücadele konulu kamu spotlarının hedef kitleye iletilmesi konusunda önemli bir eksiklik olduğunu ortaya koymaktadır. Yeşilay tarafından yayınlanmış olan kamu spotları karakterler, olay örgüsü ve görsel işitsel öğeler bakımından zayıf bulunmuş; bu nedenlerle başarısız, etkisiz ve işlevsellikten uzak olarak nitelendirilmiştir. Madde bağımlılığıyla mücadele amacıyla üretilen kamu spotlarının duygusal mesajlar yerine gerçekçi bilgilendirmeye yer vermesi, ve bu yolla eğitici olması öneriler arasındadır. Kişilere yönelik basmakalıp yargılardan uzak, farklı hedef kitlelere yönelik kamu spotlarının hazırlanması ve doğru mecralarda gösterilmesi gerekmektedir.

Anahtar Kelimeler: