Özet:

Yeşil pazarlama, işletmelerin hedefleri doğrultusunda uyguladıkları faaliyetleri çevre faktörlerini göz önünde bulundurarak bu faktöre duyarlı bir şekilde gerçekleştirebilmesi olarak tanımlamak mümkündür. Yeşil pazarlama stratejileri özellikle turizm işletmeleri açısından büyük önem taşımaktadır. Çünkü turizm faaliyetlerinin büyük çoğunluğu çevresel etki yaratmaktadır. Yurt dışındaki birçok turizm işletmesinde yeşilin önemine ve korunmasına uygun çalışmalar yapılarak pazarlama çabaları güçlendirilirken ülkemizde bu bilinç son yıllarda yaygınlaşmaya başlamıştır. Yeşil tüketim bilincinin son yıllarda yaygınlaşması, genç tüketicilerin yeşil pazarlamaya bakış açısının olumlu olduğu tahmin edilmektedir. Bu çalışmanın amacı turizm sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin yeşil pazarlama çabalarının genç tüketici algıları üzerindeki etkilerinin ölçülmesidir. Araştırmada Süleyman Demirel Üniversitesi öğrencilerinden seçilen bir örneklemden veriler toplanmıştır. Elde edilen verilen hiyerarşik çoklu regresyon analizi ile test edilmiştir. Araştırma sonucunda sosyal etki, çevresel endişe, çevre koruma özeleştirisi için endişesi, algılanan çevresel sorumluluk, çevresel davranışın algılanan etkinliği, çevresel tutum ve çevresel sorunların algılanan ciddiyeti boyutları elde edilmiştir. Bu araştırma turizm sektöründe yeşil pazarlama farkındalığının oluşturulması açısından önem taşımaktadır

Anahtar Kelimeler: