Özet:

Özet: Söz konusu araştırma, Türk konfeksiyon yan sanayimde fermuar işletmelerinin pazarlama uygulamalarım ve karşılaştıkları pazarlama sorunlarını incelemektedir. Araştırmada işletmelerin hedef pazarları, marka geliştirme, araştırma ve geliştirme ve yeni ürün geliştirme faaliyetleri üzerinde durulmuştur. Araştırmada işletmelerin tutundurma, dağıtım ve fiyatlandınna yöntemleri araştırılmış ve tüketicilerin satın almada önem verdikleri faktörler ele alınmıştır. Ayrıca işletmelerin iç ve dış pazarlarda karşılaştıkları sorunlar ortaya konularak, çözüm önerileri getirilmiştir. Araştırmadan elde edilen verilere göre, daha çok KOBİ özelliğindeki fermuar işletmelerinin modern işletmecilik ve pazarlama anlayışlarını benimsemeleri ve uygulamaları gerektiği sonueuna ulaşılmaktadır.   Abstract: This research studies the marketing practices and problems of zip manufacturing companies in the Turkish apparel sub-sector. It concentrates on the target markets, brand development, research and development, and new produet development activities of the companies, focuses on the promotion, distribution, and pricing methods, and includes the buying factors which consumers consider, It also offers some suggestions once the marketing problems the companies confront in the domestic and foreign markets have been determined. Based on the data obtained, the research concludes that the zip manufacturing companies, although they seem to have small and medium sized entreprize characteristics, should adopt and practice modem business and marketing approaches.

Anahtar Kelimeler: