Özet:

Son yıllarda tüm sektörlerde mal ve hizmet pazarlamasında sürekliliğin sağlanmasında etkili olan markalaşmak, marka kimliği ve marka kültürü yaratmak önemli olgular olmaktadır. Turizm sektöründe de markalaşmak globalleşen serbest piyasa ekonomisinde önemli bir faktördür. Büyük bir hızla değişen ve artan rekabet koşulları içinde faaliyet gösteren işletmeler ürün farklılaşmasını sağlayamadıklarında ürünlere kimlik kazandırarak pazarlama faaliyetlerinde- bulunmalıdırlar. Ürün kalitesini iyileştirilmesi kar amacı için yeterli olmamaktadır. Bu bakımdan turistik ürün markalaşmasmın sağlanması modern işletmeciğin gelişerek iktisadi kalkınmaya da katkıda sağlayacaktır. ABSTRACT During the recent years, brand , brand identity and brand culture have been important issues in facilitating permanent product and service marketing in all sector. Branding is also an important factor in globalizing free markets fort he Tourism industr. When the organizations are not able to differentiate their products, in a rapidly changing and increasingly competitive market environment they should concentrate their marketing efforts on creating an identity for their products. Improvements in the quality o fthe product • are not sufficient to reach desired profits. In this respect facilitating the branding of the tourism products will contribute improvements in modem management as well as economic welfare.

Anahtar Kelimeler: