Özet:

Bu çalısmada, reklam ve yeni bir pazarlama iletisimi olarak ortaya çıkan ürün  yerlestirme stratejilerine karsı tüketicinin tutumlarının, satın alma egilimi ve  marka imajı üzerindeki etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıstır. Dolayısıyla  çalısmada, tüketicilerin televizyon dizilerinde karsılastıkları reklamlara iliskin  tutumları ile ürün yerlestirmelerine karsı tutumlarının, satın alma egilimleri ve  markaya iliskin zihinlerinde olusturdukları imaj üzerine etkilerini ölçmeye  yönelik anket soruları belirlenmistir. Bu iliskilere ek olarak, reklama karsı  tutumların ürün yerlestirmeye yönelik tutumlar ile satın alma ve marka imajı  arasında aracı iliskileri de ölçülmüstür. Bu dogrultuda, çalısmanın ana kitlesi  televizyon izleyicileri olarak seçilmis ve veriler elektronik ortamda hazırlanan  anket ile elde edilmistir. Verilerin analiz edilmesinde regresyon yöntemi ve aracı  testi kullanılmıstır. Çalısmanın sonuçlarına göre, tüketiciler televizyon  dizilerinde karsılastıkları ürün yerlestirmeye iliskin olumlu tutumlar  gelistirdiklerinde, o ürünü satın almaya yönelik egilimlerinin arttıgı ve olumlu  bir marka imajı algıladıkları ortaya çıkmıstır. Aynı sekilde, tüketicilerin reklama

Anahtar Kelimeler: